Search Engine Marketing atau SEM adalah salah satu bentuk strategi pemasaran berbayar dalam dunia digital marketing. Penggunaan metode ini berpotensi untuk mendatangkan konversi pelanggan yang cukup menguntungkan.
Namun sebenarnya, apa yang dimaksud dengan Search Engine Marketing? Selain itu, apa yang membuat metode SEM menjadi penting bagi perkembangan sebuah bisnis? Temukan informasi lengkapnya dalam artikel di bawah ini!
Apa Itu SEM?
Search Engine Marketing atau kerap disebut dengan SEM adalah sebuah strategi dalam pemasaran digital yang biasanya dipakai untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari seperti Google.
Dengan kata lain, SEM adalah sebuah kegiatan membeli traffic yang menjadi acuan banyak orang yang membutuhkan informasi, termasuk mengenai sebuah produk beserta ulasannya.
Dengan menggunakan SEM sebagai strategi pemasaran, kamu dapat memperbesar potensi kunjungan calon konsumen ke dalam website kamu.
Nantinya, saat pengguna mencari informasi menggunakan kata kunci yang dipakai oleh iklan tersebut, search engine akan menampilkan hasil pencarian berbayar sesuai dengan kata kunci yang digunakan.
Baca Juga: Google Ads Adalah: Definisi, Fungsi, dan Cara Beriklan
Fungsi SEM
Setelah memahami apa itu SEM, kini saatnya untuk membahas mengenai apa saja fungsi SEM itu sendiri.
- Meningkatkan Brand Awareness
Fungsi yang pertama adalah untuk meningkatkan brand awareness. Apabila seseorang melakukan pencarian menggunakan keyword yang relevan dengan produk bisnismu, dan iklan yang kamu tayangkan dapat muncul, hal ini bisa membuat bisnis lebih banyak diketahui orang meskipun mereka tidak mengklik iklan tersebut.
Untuk jangka panjang, hal seperti ini dapat membantu meningkatkan keyakinan calon pelanggan terhadap produk dari perusahaanmu.
- Meningkatkan Kualitas Traffic Website
Selanjutnya, SEM dapat berfungsi untuk meningkatkan kualitas traffic pada website kamu. Saat ada pengguna sedang mencari kata kunci yang berhubungan dengan produk-produkmu, maka besar kemungkinan iklan yang kamu pasang pada website akan muncul di posisi paling atas.
Apabila iklan bisa terus muncul di posisi teratas, hal ini tentu dapat meningkatkan visibilitas dan ketertarikan pengguna untuk mengunjungi website kamu. Dengan begitu, penggunaan SEM dapat terbukti efektif untuk meningkatkan traffic, dan membuat pengunjung menginginkan produk yang ditawarkan.
- Mengontrol Iklan Sesuai Campaign
Fungsi terakhir adalah untuk mengontrol semua hal yang berkaitan dengan iklan yang sedang berjalan.
Ada banyak hal yang bisa dioptimalkan apabila kamu mampu mengontrolnya secara penuh, misalnya saja tujuan iklan, anggaran, keyword yang dibutuhkan, desain iklan, kinerja, hingga segmentasi audiens yang diinginkan perusahaan.
Baca Juga: Cara Membuat Google Ads Account untuk Menjalankan Iklan
Mengapa SEM Itu Penting?
Tidak dapat dimungkiri, bahwa SEM menjadi media yang efektif untuk mempromosikan sebuah produk. Apalagi di era serba digital seperti ini sangat memungkinkan siapa pun bisa mengakses segala informasi yang mereka butuhkan dengan mudah. Lantas, mengapa SEM penting?
Ada beberapa manfaat yang bisa kamu dapatkan, jika kamu bisa mengoptimalkan SEM dalam bisnis kamu, antara lain:
Hasil yang Cepat
Manfaat SEM yang pertama adalah mampu memberikan hasil yang jauh lebih cepat dibandingkan dengan penggunaan SEO. Ya, dengan menggunakan SEM, kamu bisa secara langsung menampilkan iklan berbayar kamu ke halaman pencarian Google.
Bahkan, kamu juga memiliki kebebasan untuk memperpanjang durasi penayangan iklan di halaman pertama atau menghentikannya kapan saja.
Targeted Marketing
Selanjutnya, SEM bisa membantu menentukan target audiens secara lebih spesifik. Dengan memanfaatkan Google Ads, kamu bisa tentukan kelompok audiens yang bisa melihat konten iklanmu berdasarkan usia, lokasi, jadwal, hingga gender.
Tak hanya itu, menentukan target audiens yang spesifik juga akan membuat iklan dilihat oleh audiens yang sesuai sasaran, sehingga iklan tersebut dapat secara efektif meningkatkan penjualan produk.
Sesuai dengan Budget
Manfaat lain dari penggunaan SEM adalah dapat menentukan sendiri besaran biaya yang akan dikeluarkan. Seperti yang kita tahu, biaya iklan SEM cenderung lebih murah jika dibandingkan dengan metode iklan offline.
Terlebih, kamu masih bisa meminimalisir biaya SEM dengan mengoptimalkan strategi lain, seperti merencanakan biaya iklan SEM, menargetkan kata kunci yang relevan, dan mengevaluasi keyword yang lebih efektif.
Cara Kerja SEM
Lantas, bagaimana cara kerja SEM dalam sebuah bisnis? Sebenarnya, memahami cara kerja dari Search Engine Marketing ini bukanlah hal yang sulit.
Pasalnya, strategi pemasaran ini akan mengutamakan algoritma tertentu dan berhubungan dengan keyword yang banyak dicari oleh konsumen.
Perusahaan dapat menggunakan kata kunci yang relevan dengan produk, agar ketika konsumen menggunakan kata kunci tersebut di mesin pencari, mereka dapat menemukan iklan yang dibuat oleh perusahaan di halaman teratas.
Pada tahap ini, calon konsumen yang melihat iklan produk yang muncul, bisa melakukan tindakan pembelian dan mengonversi iklan menjadi penjualan.
Untuk lebih jelasnya, perhatikan cara kerja SEM berikut ini:
- Melakukan registrasi kepada pihak penyedia layanan search engine marketing.
- Menentukan detail iklan yang kamu inginkan, seperti lokasi, kata kunci, dan lain sebagainya.
- Kemudian, search engine akan melakukan tahap pelelangan kata kunci kepada pengiklan yang ingin menggunakan kata kunci yang sama.
- Search engine menampilkan pengiklan yang berhasil memenangkan bidding atau pelelangan di halaman hasil pencarian.
- Pihak pengiklan akan mendapat laporan atas kinerja iklan yang ditampilkan. Kemudian, pengiklan akan membayar sejumlah klik berbayar yang berhasil didapatkan pada iklan tersebut.
Baca Juga: YouTube Ads: Definisi, Jenis, dan Cara Membuatnya!
Kelebihan SEM
Search Engine Marketing yang dilakukan dengan tepat dapat memberi beragam keuntungan bagi bisnis kamu. Adapun beberapa kelebihan SEM yang akan kamu dapatkan adalah sebagai berikut:
-
Menjangkau Lebih Banyak Audiens
Penggunaan Search Engine Marketing memang mampu menjangkau audiens hampir di seluruh dunia. Jangkauannya yang luas ini membuat apapun informasi yang kamu sampaikan, bisa dilihat oleh semua orang yang mengakses informasi tersebut.
Maka dari itu, semakin banyak orang yang melihat konten iklanmu, semakin besar peluang perusahaan untuk mendapatkan calon konsumen yang baru.
Tentunya hal ini pun dapat memengaruhi potensi penjualan produk atau jasa yang ditampilkan tersebut.
-
Leluasa Memilih Target Audiens
Keuntungan lain dari penggunaan SEM adalah mampu memberikan kebebasan untuk memilih target audiens yang spesifik. Kamu bisa memanfaatkan kata kunci dan frasa yang relevan dengan produk, untuk mengelompokkan target audiens agar sesuai dengan produk tersebut.
Dengan demikian, setiap orang yang melakukan kunjungan ke dalam website merupakan audiens yang membutuhkan dan berpotensi untuk membeli produk tersebut.
-
Meningkatkan Traffic Pengunjung
SEM juga dapat membantu membuat website berada di urutan teratas pada mesin pencarian, lho!
Website yang mudah dijangkau audiens meningkatkan potensi kunjungan pada website tersebut, sehingga lalu lintas kunjungan dapat terus meningkat dan produk makin dikenal banyak orang.
-
Mengukur Efektivitas dengan Mudah dan Jelas
Penggunaan teknologi dalam metode pemasaran pada bisnis dapat menghasilkan data yang akan membantu mengukur kinerja dari metode pemasaran tersebut.
Nantinya, data-data tersebut dapat disesuaikan dengan tujuan pemasaran, apakah konten yang dibuat sudah efektif atau belum.
-
Media untuk Testing Iklan
Tidak semua konten iklan yang dibuat dapat langsung memberikan hasil yang optimal bagi bisnis. Oleh sebab itu, dengan menggunakan metode ini kamu bisa melakukan pengujian pada iklan yang dibuat.
Dengan begitu, kamu bisa menyempurnakan setiap konten yang dibuat agar dapat bekerja secara lebih efektif.
Kekurangan SEM
Selain beberapa kelebihan tersebut, kamu juga mesti memahami kekurangan yang ada pada SEM ini. Beberapa kekurangan yang akan kamu temukan adalah sebagai berikut:
-
Kompetitif
Seperti yang kita ketahui, kamu bisa menemukan berbagai macam informasi di dalam mesin pencari. Kata kunci apa pun bisa kamu temukan, terutama informasi yang menggunakan kata kunci yang populer.
Hal ini tentu menimbulkan persaingan yang cukup ketat untuk bisa menampilkan iklan di posisi teratas.
-
Membutuhkan Waktu
Perusahaan membutuhkan waktu yang cukup lama untuk meneliti keyword seperti apa yang paling tepat. Selain itu, beberapa aplikasi yang dipakai memiliki banyak fitur, sehingga kamu akan membutuhkan waktu untuk bisa memahaminya.
Apalagi, metode SEM ini membutuhkan pemantauan dan pembaruan materi secara berkala untuk mendapatkan hasil yang terbaik.
-
Algoritma Terus Berubah
Algoritma yang terus berubah menjadi tantangan tersendiri pada metode SEM ini. Ya, perlu diketahui, ternyata Google melakukan perubahan algoritma hingga 600 kali dalam satu tahun.
Sebagian besar perubahan yang terjadi pun hanya berskala kecil, sehingga tidak disadari oleh para penggunanya.
-
Kurangnya Konten Visual
Sebagian besar konten iklan yang menggunakan metode SEM tidak menggunakan gambar atau tampilan visual. Sementara itu, para audiens cenderung lebih menyukai konten-konten yang mempunyai tampilan visual di dalamnya.
Nah, bagi kamu yang membutuhkan konten visual pada metode pemasarannya, mungkin bisa mempertimbangkan kembali untuk menggunakan SEM ini.
-
Konten yang Dihindari
Sering kali, audiens yang mencari informasi pada mesin pencarian akan menghindari iklan yang muncul di layar mereka.
Hal ini terjadi karena mereka tidak sedang mencari produk yang ditampilkan, atau mereka tidak ingin diganggu saat sedang mencari informasi lain.
-
Tidak Bertahan Lama
Meski penggunaan SEM bisa membuat konten segera ditampilkan di laman pencarian, tapi hal ini tidak akan bertahan lama apabila kamu berhenti membayar biaya iklan tersebut.
Penutup
SEM dalam sebuah bisnis berfungsi meningkatkan brand awareness, meningkatkan kualitas traffic website, dan mengontrol iklan sesuai campaign yang direncanakan.
Metode pemasaran ini bisa menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan pemasaran produk dan jasa, lewat kunjungan website yang efektif dan efisien.
Meski banyak keuntungan yang bisa kamu dapatkan dari penggunaan strategi SEM, perusahaan juga perlu mempertimbangkan kekurangan yang ada pada metode ini. Dengan begitu, strategi yang akan dipakai adalah strategi yang paling tepat untuk bisnis kamu.
Referensi:
