Di era digital seperti saat ini, para pelaku bisnis tentu membutuhkan lebih banyak fitur yang mampu membantu proses pemasaran bisnis agar mudah dijangkau oleh masyarakat luas dan memberikan hasil maksimal, seperti Google AdWords. Google AdWords adalah salah satu fitur berbayar dari Google untuk memasarkan bisnis di halaman mesin pencari.
Penggunaan Google AdWords dianggap cukup efektif untuk meningkatkan visibilitas bisnis, sehingga tidak jarang para pelaku bisnis menggunakan fitur tersebut untuk menarik calon pelanggan potensial.
Nah, jika kamu penasaran dengan istilah Google AdWords ini dan bagaimana cara kerjanya, kamu bisa temukan jawabannya di artikel ini.
Pengertian Google AdWords
Google AdWords merupakan salah satu platform pemasaran online berbayar yang dikembangkan oleh Google untuk membantu para pelaku bisnis dalam memasarkan produk dan layanan yang mereka miliki.
Dengan menggunakan fitur ini, perusahaan bisa mengiklankan produk atau layanan bisnis di halaman mesin pencari Google menggunakan kata kunci tertentu yang relevan dengan bisnis.
Manfaat Google AdWords
Seperti yang kita ketahui, saat ini sudah banyak pelaku bisnis yang mengembangkan bisnis mereka menggunakan platform online. Keputusan tersebut dipilih karena platform online terbukti mampu meningkatkan potensi keuntungan bisnis menjadi lebih besar.
Salah satu platform marketing yang dipilih adalah dengan menggunakan fitur Google AdWords. Nah, di bawah ini ada beberapa manfaat penggunaan Google AdWords bagi bisnis kamu, yaitu:
Hemat Biaya
Manfaat pertama yang bisa dirasakan oleh pengguna Google AdWords adalah hemat biaya. Mungkin sebagian orang berpikir bahwa memasang iklan secara online membutuhkan biaya yang besar.
Namun nyatanya, kamu bisa mulai memasang iklan di Google AdWords dengan biaya sebesar Rp50,000 saja. Bahkan, di beberapa strategi seperti pay per click, kamu bisa membayar biaya iklan dengan lebih murah.
Google Mendominasi Pasar Online
Dilansir dari laman resmi statcounter, hingga Februari 2024 Google sudah mampu menguasai pangsa pasar mesin pencari di seluruh dunia mencapai tingkat persentase 91.62%. Sementara di Indonesia, Google menempati peringkat pertama pangsa pasar mesin pencari dengan persentase sebesar 94.89%.
Besarnya peluang yang diberikan oleh Google ini membuat banyak perusahaan memilih menggunakan fitur-fitur yang disediakan Google untuk meningkatkan keuntungan bisnis mereka.
Target Market yang Spesifik
Saat perusahaan memilih untuk menggunakan Google AdWords, perusahaan dapat menentukan target pasar yang ingin dipilih. Selain dapat menentukan target pasar yang spesifik, perusahaan juga bisa mengatur konten iklan agar dapat ditampilkan di device tertentu saja.
Bahkan, Google AdWords bisa membantu perusahaan untuk bisa mengatur waktu dan jadwal tayang dari iklan yang ingin ditampilkan.
Baca Juga: Cara Membuat Google Ads Account untuk Menjalankan Iklan
Cara Kerja Google AdWords
Lantas, bagaimana cara kerja Google AdWords? Berikut adalah jawabannya.
Lelang Iklan
Google AdWords bekerja berdasarkan sistem lelang iklan. Saat kamu mengakses Google dan memasukkan kata kunci yang relevan dengan konten iklan yang dipasang, maka Google akan melakukan lelang untuk menentukan konten iklan mana yang akan dimunculkan.
Kualitas iklan dan penawaran yang diajukan oleh pemilik iklan adalah beberapa faktor yang menjadi pertimbangan Google untuk menampilkan konten iklan yang mereka pilih.
Penentuan Kualitas Iklan
Kualitas iklan yang dilelang menjadi salah satu pertimbangan penting untuk menentukan peringkat iklan dalam sistem lelang tersebut.
Umumnya, kualitas iklan akan dinilai berdasarkan relevansi konten iklan dengan kata kunci yang dicari, pengalaman pengguna di dalam landing page yang berkaitan dengan iklan, serta keberlanjutan iklan dari waktu ke waktu.
Menentukan Biaya per Klik (CPC)
Model pembayaran yang digunakan oleh Google AdWords adalah biaya per klik atau cost per click. Dengan model pembayaran ini, pihak pengiklan hanya akan membayar konten iklan mereka ketika iklan tersebut diklik oleh pengunjung.
Besaran biaya per klik ini akan bervariasi, tergantung dengan kata kunci yang digunakan dan persaingan dari kata kunci tersebut.
Penargetan Iklan
Google AdWords akan memberi pihak pengiklan kemampuan untuk menentukan target iklan yang dibuat kepada audiens yang lebih spesifik, dengan menentukan minat, perilaku pengguna, demografis, dan geografis dari audiens yang diinginkan.
Apabila pengiklan dapat memilih target iklan yang tepat, konten iklan yang ditampilkan dapat dilihat oleh calon konsumen yang tertarik dengan produk atau layanan yang diiklankan.
Pengukuran dan Optimasi
Pengiklan yang menggunakan Google AdWords juga bisa mengetahui secara rinci kinerja dari konten iklan yang ditampilkan. Mulai dari berapa kali konten iklan ditampilkan, berapa banyak iklan diklik, berapa besar konversi yang dihasilkan, hingga berbagai metrik dan pengukuran lainnya.
Dengan adanya data-data tersebut, pihak pengiklan dapat mengoptimalkan campaign yang mereka buat agar dapat mencapai hasil yang lebih baik.
Cara Menggunakan Google AdWords
Setelah memahami definisi dan manfaat dari penggunaan Google AdWords, perhatikan beberapa tahapan dan cara menggunakan Google AdWords di bawah ini:
Buat akun Google
Pada dasarnya, kamu bisa menggunakan akun Google pribadi kamu untuk membuat Google AdWords. Akan tetapi, jika kamu tidak ingin mendapatkan email masuk yang banyak dari Google AdWords, kamu bisa memilih membuat akun baru yang khusus dipergunakan untuk kepentingan Google AdWords.
Tentukan Tujuan
Apabila kamu sudah berhasil membuat akun Google, langkah selanjutnya yang bisa kamu lakukan adalah menentukan tujuan dari Google AdWords itu sendiri. Pada tampilan yang muncul setelah kamu masuk terdapat pilihan “Pick a Goal For Your Ad”.
Pilih menu tersebut dan kamu akan diberi tiga pilihan tujuan, yakni call your business, visit your storefront, dan take an action on website. Pastikan kamu mempelajari ketiga pilihan tersebut, lalu pilih menu “pick goal”.
Pilih Target Lokasi
Setelah itu, kamu bisa memilih target lokasi sesuai dengan keinginan dan kebutuhan perusahaan.
Kamu bisa mengaturnya untuk membantu memperluas atau mempersempit tampilan iklan ke wilayah tertentu. Hal ini menjadi salah satu keunggulan yang ditawarkan Google AdWords kepada para pelaku bisnis yang menggunakan fitur-fiturnya.
Pilih Kategori
Langkah selanjutnya, kamu bisa memilih jenis kategori bisnis apa yang paling sesuai dengan perusahaan kamu. Apabila bisnis yang dikelola merupakan bisnis kuliner, maka kamu bisa memilih kategori yang menggambarkan bisnis kuliner tersebut.
Hal ini dilakukan supaya Google AdWords bisa menentukan kelompok pasar yang tepat, sesuai dengan target audiens yang kamu tuju.
Buat copy iklan
Perlu kamu ketahui, bahwa pihak Google akan membatasi karakter untuk copy iklan yang akan dibuat. Pada headline iklan, kamu hanya bisa menggunakan maksimal 30 kata saja, sedangkan pada isi iklan bisa kamu buat sampai dengan 80 karakter saja.
Dengan aturan tersebut, ada baiknya iklan yang dibuat tidak sembarangan. Usahakan untuk membuat copy iklan yang mampu menjelaskan bisnis dengan singkat dan jelas.
Masukkan Foto
Pada dasarnya, penggunaan foto di sini hanya bersifat opsional. Akan tetapi, jika kamu ingin menggunakannya, pilihlah foto yang dapat merepresentasikan bisnis yang sedang kamu jalani.
Tentukan Biaya
Tahap selanjutnya yakni menentukan biaya untuk memasang konten iklan. Google AdWords umumnya akan menggunakan sistem pay per click yang akan sangat membantu menghemat biaya iklan.
Konten iklan yang ditampilkan baru akan dibayar ketika ada yang mengklik iklan tersebut. Bahkan, estimasi biaya yang ditetapkan pun bisa kamu pilih dan sesuaikan dengan budget perusahaan.
Pilih Metode Pembayaran
Langkah terakhir adalah dengan memilih metode pembayaran iklan. Google AdWords sendiri menyediakan pilihan metode pembayaran, seperti kartu kredit atau transfer bank.
Baca Juga: 5 Contoh Iklan Google Ads untuk Memperluas Jangkauan
Cara Pasang Iklan di Google AdWords
Jika kamu tertarik untuk menggunakan Google AdWords sebagai media pemasaran bisnis, kamu bisa buat iklan bisnismu sendiri melalui beberapa langkah cara pasang iklan di Google AdWords berikut ini.
- Memilih jenis campaign yang akan digunakan
- Memulai set up campaign
- Mengatur jadwal penayangan iklan
- Menentukan jangkauan lokasi beserta target audiens
- Menentukan budget harian
- Tentukan strategi bidding pada Google AdWords
- Masukkan kata kunci yang akan kamu gunakan
- Buatlah iklan/ad copy
- Manfaatkan ad extension/ assets
- Lengkapi detail pembayaran yang ingin digunakan
Cara Pembiayaan Google AdWords
Kira-kira berapa besaran biaya pasang iklan di Google AdWords? Ada beberapa cara yang umum digunakan untuk pembiayaan Google AdWords. Meski begitu, tidak ada biaya tetap atau adwords rate, karena seluruh pembiayaan ini akan ditentukan oleh sistem bidding atau lelang.
Biaya Per 1000 Impresi
Kamu akan dibebankan biaya iklan Google AdWords pada setiap 1.000 orang yang melihat konten iklan kamu. Cara ini termasuk cara yang baik apabila kamu ingin website atau produk kamu lebih banyak dilihat oleh audiens.
Pay Per Click
Pay Per Click akan menentukan besaran biaya pada setiap kali konten iklan diklik oleh audiens. Kamu tidak akan dibebankan biaya jika audiens hanya melihat iklan kamu tanpa memilih untuk berkunjung ke dalam website.
Pay Per Conversion
Terakhir adalah dengan melakukan pembayaran iklan disaat goal atau tujuan dari konten tersebut telah terpenuhi. Goal disini dapat berupa lama waktu per kunjungan, penjualan, maupun pendaftaran akun member.
Penutup
Sebagai salah satu fitur penting dari Google, Google AdWords dinilai mampu membantu untuk meningkatkan visibilitas sebuah bisnis. Apalagi, fitur ini mudah untuk dibuat dan disesuaikan dengan target, tujuan, budget, hingga jangkauan dari target pasar yang kamu pilih.
Dengan menggunakan Google AdWords, kamu dapat meningkatkan konversi dan memperbesar potensi bisnis lebih luas lagi.
Referensi:
- https://toffeedev.com/blog/seo/crm-bagaimana-cara-kerja-google-adwords/#Cara_Kerja_Google_AdWords
- https://accurate.id/digital-marketing/google-adwords-adalah/#Keuntungan_dalam_Menggunakan_Google_Adwords
- https://glints.com/id/lowongan/google-adwords-adalah/#keuntungan-memakai-google-adwords
- https://toffeedev.com/blog/digital-marketing/apa-itu-google-adwords/#Cara_Pembiayaan_Google_Adwords
