Siapa yang tidak kenal dengan platform TikTok? Content creator dan brand berlomba-lomba membuat konten video pendek yang kreatif dan menarik di TikTok. Kamu pun dapat menambah followers, views, dan penjualan secara organik dan beriklan atau dikenal dengan TikTok Ads.
TikTok memang menyediakan fitur layanan TikTok Ads bagi para penggunanya. Bagi para marketer, TikTok Ads adalah peluang bagus yang bisa bermanfaat sebagai media pemasaran digital.
Apa Itu TikTok Ads?
Iklan TikTok atau TikTok Ads adalah alat pemasaran di dalam platform TikTok yang berfungsi sebagai media promosi. Tools ini memiliki sejumlah fitur yang dapat dimanfaatkan, termasuk targeting, pembuatan iklan, laporan insight, dan manajemen iklan.
Banyak brand yang memanfaatkan fitur-fitur tersebut untuk memperluas jangkauan audiens, baik di dalam maupun di luar negeri. Menariknya, kamu bisa menyesuaikan iklan TikTok sesuai dengan anggaran dan strategi pemasaran yang diinginkan.
Dengan adanya iklan TikTok, peluang untuk mencapai audiens baru dan target pasar yang lebih luas menjadi terbuka lebar. Kamu bisa membuat konten video kemudian mempromosikannya dengan beriklan sehingga dapat menarik target audiens lebih banyak. Secara otomatis dapat meningkatkan brand awareness terhadap produk yang kamu pasarkan.
Kamu bisa menyetel pengaturan iklan melalui TikTok Ads Manager. TikTok Ads Manager memungkinkan kamu menentukan audiens berdasarkan jenis kelamin, usia, minat, lokasi, dan variabel pilihan lainnya. Kamu dapat menggunakan “Lookalike Audience” atau “Custom Audiences” untuk menjangkau target audiens baru sesuai kebutuhan brandmu.
Baca Juga: 5 Contoh Iklan Google Ads untuk Memperluas Jangkauan
Apakah TikTok Ads Gratis?
Pertanyaan yang sering muncul berikutnya adalah apakah TikTok Ads gratis? Jawabannya adalah tidak. TikTok Ads memiliki beberapa opsi biaya iklan yang fleksibel dan kamu bisa memilih opsi yang sesuai dengan budget yang dimiliki.
TikTok Ads menyediakan tiga opsi budget yaitu:
- No Limit: Tidak ada batasan tampilan iklan di tingkat campaign, dengan budget iklan ditentukan di tingkat ad group.
- Lifetime: Menetapkan maksimal budget yang dapat dikeluarkan untuk campaign dan ad group dalam periode waktu tertentu.
- Daily: Menetapkan maksimal budget yang dapat dikeluarkan untuk campaign dan ad group dalam satu hari.
Untuk dapat melakukan promosi di TikTok Ads, kamu perlu menyediakan setidaknya Rp200.000 per hari untuk setiap Ad Group yang dibuat. Sedangkan untuk setiap campaign perkiraan biayanya adalah sebesar Rp500.000. Jadi, kalau tertarik ingin memasarkan produk atau jasa melalui TikTok, kamu perlu menganggarkan dana khusus untuk iklan tersebut.
Apa Manfaat TikTok Ads?
Banyak marketer yang mencoba menggunakan iklan TikTok karena mereka tahu banyak manfaat yang bisa diperoleh. Memangnya apa manfaat TikTok Ads? Berikut penjelasan singkatnya!
Meningkatkan Reach
Seperti yang telah diuraikan sebelumnya, TikTok saat ini memiliki miliaran pengguna di seluruh dunia. Contohnya, di Indonesia, jumlah pengguna TikTok telah mencapai sekitar 90 juta.
Artinya TikTok dapat menjadi platform yang efektif untuk mempromosikan produk. Brand yang beriklan di TikTok memiliki peluang untuk meningkatkan reach dan menjangkau audiens lebih luas.
Fitur yang Beragam
TikTok menyediakan berbagai fitur yang dapat dipilih untuk promosi produk. Salah satu yang paling populer adalah fitur menambahkan stiker atau mengubah filter agar hasil video lebih menarik perhatian audiens.
Mudah untuk Digunakan
Tidak hanya menyediakan beragam fitur, TikTok juga mudah dioperasikan. Pemasangan iklan TikTok dapat dilakukan oleh hampir semua orang. Selain itu, kamu juga dapat menyesuaikan pemasangan iklan di TikTok dengan anggaran dan strategi brand yang ingin diterapkan. Cukup fleksibel.
Konsep Iklan yang Beragam
TikTok Ads juga menyajikan berbagai jenis iklan yang dapat dipilih. Sehingga kamu tidak hanya terbatas pada menampilkan video dalam bentuk teks atau visual yang monoton. Kamu juga memiliki kebebasan untuk mengekspresikan konsep brand.
Apa Saja Jenis Iklan di TikTok?
Tadi sudah disebutkan bahwa ada beberapa jenis iklan di TikTok yang bisa kamu pilih sesuai kebutuhan pemasaran. Berikut adalah jenis-jenis iklan TikTok dengan tiap karakter dan fungsinya.
In-Feed
Kamu pasti pernah melihat jenis iklan di TikTok saat membuka halaman FYP (For Your Page), ketika scroll yang ketiga kalinya akan muncul iklan produk, ini adalah jenis iklan in-feed.
Hashtag Challenge
Pada dasarnya, TikTok dan hashtag challenge selalu berdampingan. Hashtag challenge adalah tantangan bagi pengguna TikTok untuk membuat video dengan tema tertentu sesuai dengan hashtag tersebut.
Jenis iklan di TikTok ini biasanya muncul di halaman discovery dan ditempatkan di bagian atas. Dengan menggunakan TikTok ads ini, kamu dapat memberi tantangan kepada konten kreator lainnya untuk membuat video dengan tema tertentu dan menyertakan hashtag challenge pada caption.
Branded Augmented Reality (AR)
Jenis iklan ini dikenal juga dengan nama Brand Effects Ads. Mayoritas pengguna TikTok menyukai filter dan sticker. Iklan ini memungkinkan kamu membuat filter dan sticker khusus untuk brand atau produk yang dipromosikan.
Jika banyak konten kreator menggunakan filter atau sticker dari merek buatanmu, ini akan menjadi ajang promosi tambahan. Pastikan filter dan sticker yang kamu buat menarik dan dapat menghibur, agar lebih banyak pengguna TikTok yang memakainya.
TopView Ads
TopView Ads adalah iklan TikTok yang akan dilihat pengguna saat pertama kali membuka aplikasi. Iklan ini umumnya berdurasi 5 hingga 60 detik dan langsung diputar saat aplikasi dibuka sebelum beralih ke feed For You Page (FYP) pengguna.
Jenis TikTok Ads ini efektif untuk meningkatkan brand awareness bisnismu.
Brand Takeover
Jenis iklan ini dapat dianggap sebagai kategori super premium yang disediakan oleh TikTok Ads. Saat ini, TikTok hanya menyediakan kuota terbatas per hari untuk format ini. Untuk brand yang berminat menggunakan layanan ini, minimal harus menyediakan anggaran sekitar $50 ribu atau sekitar Rp737 juta.
Kalau memilih jenis TikTok Ads ini, kamu juga bisa menambahkan link yang mengarah ke halaman web, marketplace, atau tujuan lain sesuai keinginan. Bisa dibilang ini adalah jenis iklan gabungan dari in-feed, top view, dan branded hashtags.
Spark Ads
Spark Ads merupakan jenis iklan di TikTok yang baru-baru ini diperkenalkan dan juga tampil di halaman FYP. Sama dengan In-Feed Ads, jenis iklan ini dapat muncul sewaktu-waktu di FYP akun pengguna dan diambil dari konten yang sudah diunggah sebelumnya oleh kreator atau merek.
Branded Effects
Branded Effect merupakan inovasi terbaru dalam iklan TikTok. Sesuai dengan namanya, iklan ini adalah efek khusus yang didukung oleh sebuah brand. Biasanya, teknologi khusus digunakan untuk membuat efek ini agar dapat digunakan oleh semua pengguna.
Video Ads
Video Ads dapat ditemukan pada feed For You Page dan News Feed. Video yang diunggah untuk iklan ini dapat diunggah dalam format .mp4, .mov, .mpeg, atau .avi. Meskipun pengguna bisnis diperbolehkan mengunggah iklan video hingga 60 detik, TikTok menyarankan durasi 9 hingga 15 detik untuk mendapatkan engagement yang optimal.
Bagaimana Cara Iklan di Tiktok?
Sebenarnya cara iklan di TikTok tidak rumit. Kamu hanya perlu membuat akun bisnis yang akan digunakan untuk mengelola berbagai hal terkait format dan pengaturan iklan.
Menariknya, ada dua model iklan yang bisa dipilih, yaitu simplified ads dan custom ads. Seperti namanya, simplified ads merupakan model iklan TikTok yang proses pembuatannya sederhana. Sementara custom ads adalah mode pengaturan yang memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk berkreasi secara bebas terkait konten iklan, target audiens, dan kombinasi iklan lainnya.
Sebagai panduan, inilah langkah-langkah cara iklan di TikTok Ads yang bisa kamu terapkan.
Membuat Akun di TikTok Ads Manager
Langkah pertama yang perlu kamu lakukan adalah membuat akun di TikTok Ads Manager. Untuk memulainya, kunjungi halaman TikTok for Business, kemudian ikuti langkah-langkah berikut:
- Pada halaman utama, klik tombol “Memulai”.
- Isi informasi seperti alamat email dan password untuk membuat akun baru.
- Di kolom “verification code“, klik tautan “Send Code“.
- TikTok akan mengirimkan kode verifikasi ke alamat email kamu.
- Centang persetujuan TikTok Ads terms and conditions
- Klik “Sign Up“.
- Isi kolom negara, zona waktu, nama bisnis, nomor telepon, dan mata uang yang digunakan.
- Centang kotak persetujuan TikTok Ads Program Terms, lalu klik tombol “Register”.
- Berikutnya, masukkan rincian informasi bisnis dan billing. Setelah itu, klik tombol panah arah kanan. Kamu akan diminta untuk mengisi saldo akun, dan direkomendasikan untuk mengisi antara Rp300 ribu hingga Rp1 juta.
- Jika sudah, akun TikTok Ads Manager kamu siap digunakan.
Membuat Campaign Baru di TikTok Ads
Membuat campaign baru di TikTok Ads Manager memerlukan pemahaman terhadap tujuan iklan yang ingin dicapai. Tapi kamu tidak usah khawatir, karena terdapat beberapa advertising objectives yang dapat dipilih:
- Reach: Bertujuan agar lebih banyak orang mengenal bisnis atau produk dengan menyebarkan iklan seluas mungkin.
- Traffic: Mengarahkan pengguna untuk mengklik link menuju halaman tertentu, seperti landing page atau blog post, untuk meningkatkan jumlah traffic.
- App Installs: Pengguna akan diarahkan langsung ke app store untuk bisa melihat atau mengunduh aplikasi.
- Video Views: Mendorong pengguna untuk menonton video dan meningkatkan jumlah views.
- Conversions: Mengarahkan pengguna untuk melakukan konversi, seperti pembelian atau berlangganan.
Selain menentukan tujuan iklan, kamu juga perlu memilih opsi budget. Apakah ingin budget iklan ingin dibatasi (Lifetime/Daily) atau tidak (No Limit). Setelah itu, kamu dapat memulai pembuatan campaign. Caranya adalah:
- Klik “Create New” jika ingin membuat campaign baru atau “Use Existing” jika ingin menggunakan campaign yang sudah ada.
- Pilih salah satu advertising objectives
- Beri nama campaign pada kotak Settings
- Aktifkan opsi “Create Split Test” jika ingin melakukan eksperimen.
- Pilih opsi budget
- Klik Continue untuk lanjut ke ad group.
Menentukan Ad Group
Pada Ad Group, kamu bisa menentukan target audiens TikTok Ads dan lokasi penayangan iklan tersebut. Langkah-langkahnya adalah:
- Tentukan arah audiens, apakah ke aplikasi atau website. Jika memilih App, sambungkan link aplikasinya; sementara jika website, hubungkan website dengan TikTok Pixel.
- Tentukan penempatan iklan atau Ad Placement. TikTok menyediakan dua opsi, yaitu automatic placement (iklan secara otomatis akan ditampilkan di berbagai platform) dan select placement (kamu bisa memilih tempat penayangan iklan)
- Pilih siapa yang akan melihat iklan kamu melalui opsi demografi, minat, perilaku, serta opsi khusus.
- Meskipun sudah menetapkan budget pada tingkat campaign, kamu perlu menetapkan budget lagi di tingkat ad group.
Memasang Iklan TikTok Ads
Ini adalah langkah terakhir cara iklan di TikTok yang perlu kamu lakukan. Terdapat dua opsi format iklan yang dapat dipilih, yaitu Gambar dan Video. Tapi, perlu diingat bahwa hanya format video yang dapat diiklankan secara langsung di TikTok.
Lantas, kenapa opsi iklan gambar juga diberikan? Alasannya karena iklan gambar dapat dipasang di platform mitra TikTok, seperti BaBe, TopBuzz, atau Helo. TikTok Ads menganjurkan kamu untuk memilih format video. Caranya adalah:
- Kamu bisa langsung mengunggah video iklan atau menggunakan template video TikTok Ads.
- Isilah judul video
- Buat caption iklan
- Jangan lupa sertakan link iklan
- Klik tombol Submit untuk menyelesaikan proses cara iklan di TikTok Ads.
Baca Juga: 8 Cara Mendapatkan Uang dari TikTok, Pemula Wajib Tahu!
Penutup
Bagaimana penjelasan mengenai TikTok Ads tadi? Semoga cukup mudah untuk dipahami dan diterapkan, ya. Dengan pemilihan jenis iklan TikTok yang tepat, budget yang sesuai, dan konten video yang menarik, kamu bisa memaksimalkan pemasaran melalui platform ini. Selamat mencoba!
Referensi:
- https://blog.rumahweb.com/iklan-di-tiktok-ads/
- https://www.niagahoster.co.id/blog/panduan-tiktok-ads/#Kenapa_Anda_Harus_Beriklan_di_TikTok
