Struktur Campaign Google Ads dan Cara Membuatnya

Struktur campaign Google Ads merupakan salah satu hal yang penting dalam dunia pemasaran. Google Ads menjadi salah satu strategi yang dipilih oleh marketer ataupun pebisnis dalam mencapai goals yang ingin dicapai. Membuat struktur campaign Google Ads yang efektif sangat penting karena secara langsung akan memengaruhi result atau performance yang didapatkan.

Selain membuat campaign berjalan optimal dan efektif, struktur Google Ads yang benar juga akan membuat analisis lebih lancar. Hal ini tentunya akan membuat proses reporting jadi lebih sederhana, dan kamu bisa menyesuaikan atau mengoptimalkan campaign berikutnya dengan lebih mudah.

Artikel ini akan mengajak kamu untuk mengenal lebih dalam struktur campaign pada Google Ads yang secara garis besar terbagi ke dalam 4 level, yaitu Level Akun, Campaign, Ad Group, dan Ad.

Table of Contents

Bagaimana Struktur Google Ads yang Benar?

Sebenarnya, apa itu struktur ads? Struktur ads adalah konsep yang digunakan dalam pembuatan iklan untuk menarik perhatian audiens. Selain itu juga untuk menumbuhkan minat pada produk atau layanan, membangkitkan keinginan untuk memiliki atau menggunakan produk tersebut.

Struktur campaign Google Ads yang benar bisa terimplementasi saat kamu memahami fungsi dan juga kegunaan dari tiap level yang ada pada Google Ads. Untuk memberikan pemahaman yang komprehensif, kamu bisa mulai dengan mengenal gambaran umum mengenai fungsi atau kegunaan dari tiap masing-masing level di Google Ads.

Lantas, apa saja struktur iklan dalam Google Ads? Inilah penjelasannya.

Level Account: Berfungsi untuk user management (memberikan akses kepada akun yang akan me-manage Google Ads bisnismu), memilih opsi pembayaran, serta informasi mengenai bisnis kamu.
Level Campaign: Berfungsi untuk mengatur goals apa yang ingin dipilih. Campaign akan “mewadahi” satu atau beberapa Ad group.
Level Ad Group: Berfungsi untuk mengatur atau memilih targeting atau audience yang ingin disasar. Level ad group “mewadahi” satu ad atau beberapa ad.
Level Ad: Berfungsi untuk mengatur kreatif, baik itu kreatif dalam bentuk visual ataupun teks.

Struktur Google Ads Level Akun atau Account

Struktur campaign Google Ads pada level akun atau account merupakan fondasi dari keseluruhan strategi. Di tingkat ini, kamu bisa mengatur beberapa hal dasar yang akan memengaruhi seluruh campaign kamu. Seperti pengaturan izin audience (account management), informasi terkait pembayaran, baik itu opsi pembayaran, invoice dan billing.

Cara Membuat Akun Google Ads

Untuk membuat akun Google Ads, langkah pertama yang perlu kamu lakukan adalah:

Mengunjungi ads.google.com
Kemudian, klik tombol “Mulai sekarang” atau “Mendaftar”
Masukkan semua informasi pada kolom yang tersedia, seperti nama bisnis, alamat email, dan situs web kamu.

Sekarang, kamu sudah punya akun Google Ads dan bisa memulai menjalankannya.

Cara Mengatur atau Set up Struktur Google Ads pada Level Akun

Selain account management dan billing, kamu bisa mengatur atau menyesuaikan eberapa hal penting lainnya pada level akun ini. Semua konfigurasi atau hal-hal yang kamu sesuaikan pada level akun ini akan secara universal berlaku pada setiap dan semua level campaign, ad group, ataupun ad yang akan dan sedang berjalan.

Berikut daftar hal yang memerlukan pengaturan pada level akun:

Auto-Tagging: Pengaturan ini berfungsi sebagai auto-tracking informasi mengenai traffic dari Google Ads dengan menggunakan parameter yang sudah terimplementasi secara otomatis oleh Google (GCLID) ke URL yang kamu gunakan sebagai destinasi ads-mu.
Ad Suggestions: Pengaturan ini berfungsi apakah kamu memberikan izin kepada Google Ads untuk secara otomatis menerapkan rekomendasi yang diberikan Google kepada iklan atau campaign kamu.
Attribution Model: Pengaturan ini berfungsi untuk menentukan pilihan model atribusi mana yang akan kamu pilih untuk menghitung setiap conversion yang terjadi.
Linked Accounts: Pengaturan ini memungkinkan kamu untuk menghubungkan Google Ads kamu dengan beberapa produk Google ataupun non-Google lainnya, seperti Google Analytics, Youtube, Google Play Store, dan Zapier.

Cara Optimasi Struktur Google Ads pada Level Account

Untuk mengoptimalkan struktur Google Ads pada level akun, kamu dapat melakukan audit reguler terhadap pengaturan dan performa campaign kamu. Pastikan untuk selalu memperbarui strategi kamu sesuai dengan perubahan dalam bisnis atau market, serta melakukan testing berbagai taktik untuk meningkatkan efektivitas campaign kamu.

Struktur Google Ads Level Campaign

Dalam konteks Google Ads, level campaign memiliki fungsi sebagai wadah untuk satu atau beberapa ad group. Pada level campaign ini, kamu juga akan menetapkan aspek-aspek penting lainnya, seperti alokasi anggaran atau budget dan goal atau tipe campaign yang akan dipilih.

Mengenal Tipe Campaign yang Ada di Google Ads

Google Ads menawarkan banyak tipe campaign, sehingga memudahkan marketer untuk memilihnya. Setiap tipe campaign memiliki karakteristiknya tersendiri. Berikut 8 tipe campaign di Google Ads yang paling sering dipakai oleh marketer atau advertiser.

1. Search Ads

Tipe iklan ini berbentuk baris teks yang akan muncul dalam hasil pencarian Google. Iklan ini sangat efektif untuk menangkap niat audiens atau intent yang secara aktif mencari produk atau layanan tertentu.

2. Performance Max

Sesuai namanya, tipe iklan ini akan mendistribusikan iklan kamu di seluruh inventory yang dimiliki oleh Google. Campaign ini akan mengoptimalkan kinerja iklan di seluruh channel, termasuk YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, dan Maps.

3. Display Ads

Tipe iklan yang memfokuskan tujuannya pada creative visual, jadi Google bisa menjangkau audiens melalui 3 juta inventory, baik website ataupun app, yang ada di ekosistemnya.

4. Shopping

Tipe iklan ini khusus untuk penjual online, yang menampilkan gambar produk, judul, harga, nama toko, dan lainnya. Iklan ini muncul di hasil pencarian Google dan Google Shopping, sehingga dapat membantu audiens menemukan dan membandingkan produk.

5. Video

Tipe iklan yang tampil di platform YouTube dan situs partner video Google. Iklan video bisa muncul sebelum, selama, atau setelah video utama, serta di tempat lain di YouTube. Iklan ini efektif untuk storytelling dan meningkatkan engagement dengan audiens.

6. App

Tipe iklan ini khusus untuk mempromosikan aplikasi mobile. Iklan ini bisa muncul di Google Search, Play Store, YouTube, serta jaringan display Google. Tujuannya adalah untuk mendapatkan install dan interaksi dengan aplikasi (engagement in app)

7. Smart

Tipe iklan ini mendorong mesin Google untuk mengotomatisasi pembuatan, penargetan, dan penawaran iklan. Smart Campaigns memilik tujuan untuk memudahkan bisnis kecil dalam menjalankan iklan online tanpa perlu menghabiskan banyak waktu mengelola campaign.

8. Demand Gen

Tipe iklan ini berfokus untuk membangun permintaan (demand) untuk produk atau layanan tertentu. Kamu bisa menggunaka njenis iklan ini dalam tahap awal funnel pemasaran untuk memperkenalkan produk dan menarik perhatian audiens yang lebih luas.

Cara Memilih Tipe Campaign yang Sesuai dengan Goal

Memilih tipe campaign yang tepat sangat penting untuk mencapai tujuan pemasaran kamu. Berikut adalah beberapa panduan untuk memilih tipe campaign yang sesuai dengan goal bisnismu:

Tingkat Kesadaran (Awareness): Jika tujuan kamu adalah meningkatkan kesadaran merek (awareness), kamu bisa menggunakan Display Ads atau Video Ads. Keduanya sangat efektif dalam menjangkau audiens yang lebih luas dan menarik perhatian melalui konten visual yang menarik.
Pertimbangan (Consideration): Untuk mendorong audiens mempertimbangkan produk atau layanan kamu, Search Ads dan Shopping Ads bisa jadi pilihan. Search Ads menangkap niat audience (intent) yang aktif mencari solusi, sementara Shopping Ads menampilkan informasi produk yang detail.
Konversi (Conversion): Jika fokus utama adalah mendapatkan konversi, seperti pembelian atau pendaftaran, Performance Max dan Smart Campaigns bisa menjadi pilihan terbaik. Campaign ini mengedepankan result untuk mengoptimalkan konversi di seluruh channel yang tersedia.
Aplikasi Mobile: Jika produk bisnisnya berupa aplikasi, goal kamu App Ads adalah pilihan yang paling tepat. Iklan ini memang khusus untuk mempromosikan aplikasi di berbagai platform Google.

Jumlah Campaign yang Ideal di Google Ads

Jumlah campaign Google Ads yang perlu kamu buat tergantung pada beberapa faktor, seperti skala bisnis, model bisnis, anggaran atau budget yang tersedia, dan pertimbangan lainnya. Tidak ada aturan ketat mengenai jenis dan jumlah campaign yang optimal, semuanya kembali bergantung pada kondisi bisnis dan juga tujuan bisnis.

Misalnya, jika bisnis kamu adalah usaha kecil yang menggunakan Google Ads dengan keterbatasan budget dan juga sumber daya untuk memonitor campaign yang dijalankan, akan lebih bijak untuk memulai dengan satu atau dua campaign. Cara ini untuk memastikan campaign yang dijalankan bisa fokus dan efisien dan juga menghindari potensi kewalahan untuk memonitor ads karena jumlah campaign yang terlalu banyak.

Tips untuk Optimasi Struktur Campaign dengan Cara Ini

Struktur campaign Google Ads yang paling efektif tergantung pada beberapa faktor seperti ukuran bisnis, jenis, model, dan faktor relevan lainnya. Tidak ada formula universal yang cocok untuk semua situasi, tetapi ada beberapa cara yang bisa dipertimbangkan untuk mengoptimalkan struktur campaign-mu:

1. Berdasarkan Struktur Website

Jika website kamu terorganisir dengan baik, kamu bisa meniru strukturnya pada struktur campaign Google Ads. Sebagai contoh, jika kamu memiliki website yang menjual berbagai jenis pakaian, dan setiap jenis pakaian memiliki halaman khusus (seperti halaman untuk kaos, celana, dan jaket). Artinya kamu bisa membuat campaign iklan terpisah untuk masing-masing jenis pakaian tersebut.

2. Berdasarkan Produk/Layanan

Kamu bisa mengatur campaign berdasarkan kategori produk atau layanan. Misalnya, sebuah gym bisa menggunakan campaign search untuk kelas spinning, campaign display untuk promosi gym secara umum, dan campaign shopping untuk peralatan kebugaran.

3. Berdasarkan Lokasi

Jika bisnismu berada di beberapa lokasi, campaign yang berbasis lokasi bisa lebih berguna. Misalnya, kamu bisa membuat campaign search terpisah untuk setiap kota.

Struktur Google Ads Level Ad Group

Di Google Ads, struktur kelompok iklan pada level ad group adalah bagian penting yang membantu kamu mengatur iklan dengan baik. Setiap kelompok iklan berisi daftar kata kunci yang relevan, iklan yang cocok, dan halaman tujuan yang dituju.

Dengan struktur yang teratur ini, kamu bisa menargetkan iklan dengan lebih tepat, membuat iklan lebih relevan, dan mengelola campaign dengan lebih mudah.

Beberapa Struktur Ad Group yang Bisa Diimplementasikan

Struktur Ad Group di Google Ads adalah hal yang fleksibel yang bisa menyesuaikan dengan kebutuhan. Berikut beberapa pendekatan yang bisa kamu gunakan dalam mengelompokkan struktur ad group pada Google Ads:

Berdasarkan Produk/Layanan: Mengelompokkan iklan berdasarkan jenis produk atau layanan. Misalnya, untuk toko sepatu, ad group bisa kamu pecah lagi menjadi “Sepatu Olahraga,” “Sepatu Formal,” dan “Sepatu Kasual.”
Berdasarkan Merek: Jika kamu menjual berbagai merek, buat ad group untuk setiap merek. Contohnya, “Nike,” “Adidas,” dan “Puma.”
Berdasarkan Target Audience: Mengelompokkan iklan berdasarkan segmentasi audiens, seperti “Pemula,” “Profesional,” dan “Anak-anak.”
Berdasarkan Lokasi: Membuat ad group untuk setiap lokasi geografis yang kamu targetkan, seperti “Jakarta,” “Bandung,” dan “Surabaya.”

Cara Membuat Ad Group

Berikut adalah cara membuat ad group yang memiliki fungsi untuk “mewadahi” beberapa keywords dan juga pilihan targeting pada struktur campaign Google Ads.

Masuk ke Google Ads: Buka akun Google Ads kamu dan pilih campaign yang ingin kamu tambahkan ad group.
Klik ‘Ad Groups’: Di menu sebelah kiri, pilih ‘Ad Groups’.
Klik Tombol ‘+’: Klik tombol ‘+’ untuk membuat ad group baru.
Isi Informasi: Masukkan nama ad group, jangan lupa untuk memilih kata kunci yang relevan, dan buat iklan yang sesuai.
Simpan: Jika sudah, klik ‘Save’ untuk menyimpan ad group baru kamu.

Mengenal Tipe Keywords yang Ada di Level Ad Group Google Ads

Sebelum memilih keyword atau kata kunci dalam struktur campaign Google Ads, penting untuk memahami jenis-jenis kata kunci yang bisa kamu terapkan. Ini akan membantu kamu menyesuaikan strategi iklan dengan lebih baik untuk mencapai tujuan pemasaran kamu.

Berikut adalah beberapa tipe kata kunci yang ada pada di level ad group Google Ads:

Broad Match: Iklan ini akan muncul untuk berbagai jenis kata kunci terkait, bahkan jika tidak persis sama. Tipe keyword broad match akan menjangkau lebih banyak audience.
Phrase Match: Iklan akan muncul jika kata kunci yang audiens mencari suatu kata yang mengandung frase tertentu dalam urutan yang tepat. Tipe keyword ini akan membantu menargetkan audiens yang lebih spesifik.
Exact Match: Iklan bisa muncul hanya jika pencarian audiens sama persis dengan kata kunci yang kamu pilih. Ini memastikan iklan muncul hanya untuk orang yang mencari hal spesifik.
Negative Keywords: Ini mencegah iklan muncul untuk kata kunci tertentu yang tidak relevan dengan bisnis kamu. Misalnya, jika kamu menjual sepatu baru, kamu bisa menambahkan “bekas” sebagai kata kunci negatif agar tidak muncul untuk pencarian sepatu bekas.

Strategi Membuat Ad Group yang Efektif

Kamu bisa menerapkan strategi membuat ad group pada Google Ads yang efektif dengan beberapa cara. Seperti melakukan pengelompokkan pada keyword atau kata kunci dan juga pengelompokkan berdasarkan tema. Berikut beberapa strategi lainnya:

Memisahkan berdasarkan tema: Susun ad group berdasarkan jenis produk atau layanan yang sama.
Kelompokkan kata kunci: Letakkan kata kunci yang mirip atau sejenis dalam satu ad group untuk iklan yang lebih relevan.
Gunakan kata kunci negatif: Hindari iklan muncul di pencarian yang tidak relevan dengan menambahkan kata kunci negatif.
Optimalkan halaman tujuan: Pastikan halaman tujuan iklan sesuai dengan iklan untuk memberikan pengalaman yang baik kepada audiens.

Cara Mengoptimasikan Level Ad Group

Ada beberapa hal yang bisa kamu lakukan untuk membuat ad groupmu lebih efektif:

Iklan yang Relevan: Memastikan setiap iklan dalam ad group sesuai dengan kata kunci dan halaman tujuan.
Pengujian A/B: Uji berbagai versi iklan untuk melihat mana yang paling baik.
Ekstensi Iklan: Menambahkan fitur tambahan seperti sitelinks, callouts, dan structured snippets untuk membuat iklanmu lebih terlihat dan mendapatkan lebih banyak klik.
Penawaran: Menyesuaikan penawaranmu untuk setiap kata kunci berdasarkan performanya.
Kata Kunci Negatif: Menambahkan kata kunci negatif secara teratur untuk menghindari iklan muncul pada pencarian yang tidak relevan.
Analisis dan Penyesuaian: Periksa kinerja ad groupmu secara teratur dan sesuaikan strategimu berdasarkan hasil yang kamu dapatkan.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, kamu bisa meningkatkan kinerja ad groupmu di Google Ads dan mencapai hasil yang lebih baik.

Struktur Google Ads Level Ads

Level “Ads” dalam struktur campaign Google Ads memfokuskan tujuannya pada pembuatan iklan atau creative. Nantinya, hal tersebut bisa kamu tampilkan kepada audiens.

Fungsi Level Ads pada Struktur Google Ads

Tingkat “Ads” di Google Ads memungkinkan kamu untuk membuat iklan yang menarik dan sesuai dengan tujuan campaign. Level ini juga memainkan peranan yang sangat penting untuk menarik perhatian audiens dan membuat campaign iklan bekerja dengan baik.

Cara Membuat Ad atau Creative pada Google Ads

Untuk membuat ad atau creative pada Google Ads, langkah-langkahnya cukup sederhana. Sebaiknya kamu menentukan format iklan yang ingin kamu buat, menulis teks iklan yang menarik, menambahkan gambar atau video, dan menetapkan halaman tujuan yang relevan.

Tips untuk Optimasi Ads atau Creative pada Google Ads

Agar iklanmu lebih efektif, ada beberapa tips yang bisa kamu terapkan. Beberapa tips tersebut adalah:

Memastikan iklanmu menarik perhatian, relevan dengan kata kunci, dan memiliki call to action yang jelas.
Melakukan testing beberapa versi iklan untuk melihat mana yang paling efektif.
Memantau kinerjanya untuk melakukan penyesuaian yang mungkin muncul.

Dengan demikian, kamu dapat meningkatkan efektivitas campaign iklanmu di Google Ads.

Contoh Struktur Campaign Google Ads

Ada banyak variasi struktur campaign Google Ads yang bisa kamu terapkan berdasarkan kebutuhanmu. Berikut adalah contoh struktur campaign Google Ads yang menggunakan kata kunci ‘order food’ dengan tiga tipe kata kunci:

Dari gambar di atas, kamu bisa membuat sebuah contoh. Misal, ada sebuah restoran dengan nama ‘Makanan Mantap’ yang ingin mempromosikan layanan pesan antar mereka. Mereka membuat iklan di Google Ads dengan menggunakan tiga jenis kata kunci: ‘order food’ dengan tiga cara berbeda.

Untuk “order food,” iklan mereka muncul untuk berbagai pencarian terkait memesan makanan, seperti ‘cara order food online.’
Dengan [order food], iklan mereka muncul ketika seseorang mencari tepat ‘order food,’ tanpa variasi lain.
Sedangkan dengan order food, iklan mereka muncul untuk pencarian yang memiliki ‘order’ dan ‘food’ dalam urutan apa pun.

Dengan cara ini, ‘Makanan Enak’ bisa menjangkau lebih banyak orang yang mencari layanan pesan antar makanan dengan lebih tepat.

Best Practice dalam Membuat Struktur Google Ads

Berikut adalah beberapa best practices yang perlu bisa kamu pertimbangkan saat membuat struktur campaign Google Ads:

Optimalkan Pengelompokan Iklan: Selain memisahkan berdasarkan tema, sebaiknya kamu mempertimbangkan juga untuk mengelompokkan iklan berdasarkan siklus pembelian atau fase kesadaran pelanggan. Misalnya, kamu bisa memiliki ad group untuk awareness, consideration, dan conversion.
Gunakan Match Type dengan Bijak: Saat menentukan kata kunci, pastikan untuk menggunakan berbagai tipe match type seperti broad match, phrase match, dan exact match dengan bijak. Ini akan membantu kamu menjangkau audiens dengan cara yang lebih terarah.
Lakukan Penargetan Geografis yang Tepat: Jika bisnismu hanya beroperasi di wilayah tertentu, pastikan untuk melakukan penargetan geografis yang sesuai. Hal inilah yang nantinya dapat membantu menghindari pemborosan biaya iklan pada wilayah yang tidak relevan.
Perhatikan Budget Campaign: Sebaiknya kamu memisahkan budget untuk setiap campaign dan ad group dengan bijak. Oleh karena itu, sebaiknya kamu mengalokasikan budget yang cukup untuk ad group yang lebih penting atau menguntungkan.
Lakukan Monitoring dan Analisis Rutin: Selalu memantau kinerja campaign secara rutin dan melakukan analisis mendalam terhadap data yang kamu peroleh. Ini akan membantu kamu mengidentifikasi peluang perbaikan dan mengoptimalkan strategi iklanmu.

Dari penjelasan tadi, kamu bisa mengerti mengapa struktur Google Ads penting. Dengan memahami struktur campaign Google Ads, kamu dapat mengatur iklan dengan tepat. Termasuk penargetan geografis, demografis, kata kunci, dan lainnya, sehingga memungkinkan kamu untuk menjangkau audiens yang relevan dan berpotensi tertarik pada produk atau layanan.