Sebagian pemilik bisnis dan digital marketer belum mengetahui pengertian Facebook Ads dan manfaatnya bagi bisnis. Padahal menurut data dari Hootsuite, potensi jangkauan maksimal Facebook Ads bisa mencapai 1,98 miliar orang!
Di tengah persaingan bisnis yang sangat ketat, Facebook Ads dapat membantu memperkenalkan bisnis dan produkmu kepada audience yang membutuhkannya. Lalu, bagaimana cara menggunakan Facebook Ads? Mari simak panduannya di artikel ini.
Pengertian Facebook Ads
Apa pengertian Facebook Ads? Secara singkat, Facebook Ads adalah postingan berbayar (iklan) pada platform Facebook yang digunakan oleh pemilik bisnis atau digital marketer untuk mempromosikan produk serta layanan mereka kepada target audience dan mencapai tujuan bisnis. Biasanya, pengguna yang ditargetkan dipilih berdasarkan beberapa hal, yaitu:
- Demografi
- Lokasi
- Perilaku
- Minat
- Usia
- Jenis kelamin
Facebook menyediakan beberapa pilihan konten yang bisa ditampilkan melalui Facebook Ads, mulai dari single image, video, hingga carousel. Pengguna dapat melihat konten iklan-iklan tersebut di berbagai tempat dalam aplikasi Facebook seperti halaman Beranda, Story, Messenger, Marketplace, dan bagian lain di seluruh aplikasi Facebook.
Secara tampilan, postingan iklan terlihat mirip seperti postingan biasa, namun dengan tambahan label “sponsored” di bawah Nama Pengguna. Selain itu, ada fitur lain yang tampil dalam postingannya seperti tombol Call to Actions, Nama Produk, dan Katalog.
Kenapa Harus Beriklan Di Facebook?
Kenapa harus beriklan di Facebook? Alasan utamanya karena Facebook merupakan salah satu tempat yang paling potensial untuk memasang iklan.
Menurut situs dateportal.com, sampai awal tahun 2024, ada 117.6 juta pengguna Facebook di Indonesia. Ini berarti kamu dengan Facebook Ads bisa mempromosikan bisnis dan produkmu ke hampir setengah penduduk Indonesia.
Selain jumlah pengguna yang besar, masih ada keuntungan lain yang membuat kamu harus beriklan di Facebook, di antaranya:
Memberikan Hasil Secara Real Time
Sebagaimana fitur iklan di media sosial lainnya, Facebook Ads bisa memberikan hasil yang cepat. Iklan akan langsung ditayangkan ke ribuan pengguna setelah kamu selesai membuat iklannya.
Kamu sebagai pengiklan pun bisa mengetahui performa iklannya secara langsung atau real-time. Sehingga jika performanya tidak sesuai harapan, bisa segera disesuaikan kembali.
Mempunyai Berbagai Macam Format Iklan
Facebook memberikan tiga macam pilihan format iklan untuk digunakan oleh pengiklan, yaitu single image, video, dan carousel. Dengan banyaknya pilihan format iklan, kamu bisa lebih mudah membuat strategi iklan.
Namun tentunya kamu harus memahami target audience dan memaksimalkan kreativitasmu untuk membuat konten iklan yang paling menarik. Jika tidak, kemungkinan besar iklanmu akan dibiarkan begitu saja oleh target audience.
Tidak Mempunyai Batas Waktu, Jarak, dan Lokasi
Keuntungan Facebook Ads yang terakhir adalah tidak mempunyai batas waktu, jarak, dan lokasi. Artinya kamu bisa memasang iklan kapan saja dan menjangkau target audience di seluruh Indonesia bahkan dunia.
Fungsi Facebook Ads
Fungsi Facebook Ads bukan hanya membagikan konten milikmu pada jutaan penggunanya. Lebih dari itu, Facebook Ads juga berfungsi untuk menjangkau target audience yang spesifik, meningkatkan brand awareness, membantu kamu berinteraksi dengan pelanggan, dan meningkatkan penjualan.
Menjangkau Target Audience Yang Spesifik
Dengan menggunakan Facebook Ads, kamu bisa memilih calon penerima iklanmu berdasarkan kriteria tertentu seperti minat, usia, perilaku, lokasi, dan sebagainya. Jadi iklan milikmu bisa langsung dilihat oleh pengguna yang memang membutuhkan produk atau layanan darimu.
Meningkatkan Brand Awareness
Fungsi Facebook Ads yang selanjutnya adalah mengenalkan brand bisnismu pada pengguna baru yang mungkin belum tahu tentang bisnismu. Dengan begitu, bisnismu akan dikenal lebih banyak orang sehingga kamu punya kesempatan mendapatkan pelanggan baru.
Berinteraksi Dengan Target Audience Secara Langsung
Postingan iklan di Facebook mempunyai fitur yang mirip dengan postingan dari pengguna biasa, seperti komentar, like, dan share. Dengan kata lain, kamu bisa langsung berinteraksi dengan target audience.
Meningkatkan Penjualan
Kamu bisa meningkatkan penjualan dengan mengajak target audience berkunjung ke katalog produk atau toko online milikmu. Karena itu, saat memasang iklan sebaiknya tambahkan penawaran menarik yang dapat menggoda target audience untuk membeli produk atau layananmu.
Bagaimana Cara Kerja Facebook Ads
Masih banyak pemilik bisnis dan digital marketer yang belum memahami cara kerja Facebook Ads sehingga menganggap fitur ini tidak bisa mendatangkan keuntungan. Lantas, bagaimana cara kerja Facebook Ads?
Saat kamu memasang iklan di Facebook, sistem Facebook akan berusaha menampilkan konten iklan tersebut di halaman Beranda, Messenger, Story, bahkan hingga Marketplace pengguna.
Oleh karena itu, saat membuat iklan di Facebook kamu harus menentukan beberapa karakteristik pengguna agar sesuai dengan bisnismu. Mulai dari usia, lokasi, minat, jenis kelamin, bahkan hingga gawai yang digunakan.
Dengan begitu, iklanmu akan ditampilkan ke audience yang berpotensi menjadi pelanggan bisnismu.
Cara Membuat Facebook Ads
Membahas pengertian Facebook Ads, tidak akan lengkap tanpa menjelaskan cara pembuatannya. Sebab alat untuk membuat iklan di Facebook yang bernama Ads Manager mempunyai pengaturan yang cukup kompleks.
Supaya kamu tidak kebingungan, berikut ini adalah panduan cara membuat Facebook Ads dari awal sampai akhir.
Membuat Halaman dan Facebook Ads Manager
Apa langkah awal Facebook Ads? Jawabannya adalah membuat halaman bisnis. Facebook Ads hanya bisa diakses oleh akun yang memiliki halaman Facebook. Pastikan Facebook personalmu aktif karena akan digunakan untuk membuat halaman bisnismu melalui Bagian Halaman Facebook. Setelah itu, lanjutkan dengan membuat akun di Ads Manager.
Memilih Objektif
Iklan yang tayang di Facebook harus memiliki objektif yang jelas. Nah, untuk memilih objektif kamu harus masuk dulu ke Ads Manager, lalu klik tombol “Buat” untuk membuat iklan baru.
Setelah itu, Facebook akan menampilkan beberapa objektif yang bisa kamu pilih seperti Awareness, Traffic, Interaksi, Prospek, Promosi Iklan, dan Penjualan. Di sini, kamu harus memilih objektif yang sesuai dengan strategi pemasaranmu.
Menentukan Anggaran Iklan
Setelah memilih objektif, kamu akan dialihkan ke halaman baru yang bernama “Kampanye”. Pada halaman ini, kamu bisa menuliskan Nama Kampanye untuk iklannya, Kategori iklan (jika ada), Tujuan Kampanye, dan Anggaran.
Pada bagian Anggaran, kamu bisa memilih satu dari dua opsi yang tersedia, yaitu Anggaran Harian dan Anggaran Sepanjang Masa Promosi. Berikut penjelasan dari kedua opsi tersebut:
- Anggaran Harian adalah jumlah biaya yang akan kamu habiskan setiap hari, biasanya nominal biaya pada opsi ini tidak berubah-ubah.
- Anggaran Sepanjang Masa Promosi adalah total biaya yang akan dihabiskan selama periode penayangan iklan. Jika semua anggaran sudah habis terpakai, iklan tidak akan ditayangkan lagi. Saat memilih opsi ini, kamu wajib menentukan periode penayangan iklan. Misalnya 30 hari, 2 bulan, 4 bulan, dan seterusnya.
Menentukan Jadwal Penayangan, Audience, Penempatan Iklan
Dari pengaturan anggaran, kamu bisa lanjut ke pengaturan jadwal, audience dan penempatan iklan dengan menekan tombol “Berikutnya” pada halaman “Kampanye” tadi. Setelah menekan tombol “Berikutnya” kamu akan dialihkan ke halaman “Set Iklan”
Pengaturan jadwal penayangan bisa kamu temukan pada bagian “Anggaran dan Jadwal” yang ada di halaman “Set Iklan”. Di bagian ini, silakan tentukan kapan iklan akan mulai tayang dan kapan tanggal berakhirnya.
Jika sudah, lanjutkan ke bagian “Kontrol Pemirsa” dan “Pemirsa Advantage+” untuk menentukan audience yang akan melihat iklanmu. Di sini, kamu harus mengatur beberapa karakteristik audience mulai dari lokasi, usia minimal, bahasa yang digunakan, minat, dan perilaku.
Selanjutnya, scroll layar ke bawah untuk mengatur penempatan iklan melalui bagian “Penempatan”. Di bagian ini, kamu bisa memilih opsi “Penempatan Advantage+” atau “Penempatan Manual”.
- Penempatan Advantage+ adalah lokasi penayangan iklan yang dipilih oleh Facebook berdasarkan audience yang berpotensi tertarik pada iklanmu.
- Penempatan Manual adalah lokasi penayangan iklan yang kamu pilih sendiri berdasarkan strategi pemasaran yang sudah kamu buat.
Jika memilih Penempatan Manual, kamu dapat menentukan apakah iklannya akan ditampilkan pada aplikasi, desktop, atau keduanya. Kemudian kamu juga dapat menentukan penempatan yang lebih spesifik.
Untuk Facebook Ads, penempatannya dibagi menjadi beberapa pilihan di antaranya:
- Beranda Facebook
- Facebook Marketplace
- Beranda Video Facebook
- Facebook Stories
- Facebook Reels
- Video-in Stream Facebook
- Hasil Pencarian Facebook
- Messenger
Klik tombol “Berikutnya” setelah memilih penempatan iklanmu.
Mengunggah Konten iklan
Langkah selanjutnya dalam panduan cara membuat Facebook Ads adalah mengunggah konten iklan melalui menu “Penyiapan Iklan” pada halaman “Iklan”. Untuk mengunggah konten, silakan ikuti langkah-langkah berikut ini:
- Pilih jenis iklan yang akan ditayangkan (buat iklan, postingan yang sudah ada, dan Mockup Hub Materi Iklan. Untuk mengunggah konten iklan yang sudah kamu buat, pilih opsi “Buat Iklan”.
- Selanjutnya, tentukan format iklannya apakah “Gambar atau Video Tunggal”, “Carousel”, atau “Koleksi”.
- Lanjutkan ke menu “Materi Iklan”, lalu pilih Media yang akan diunggah.
- Tambahkan caption pada kolom “Teks Utama”
- Jika ingin menambahkan Call To Action, berikan centang pada opsi “Tambahkan Destinasi”.
- Tulis judul dan deskripsi dari Call To Action-nya.
- Pilih apa Call To Action yang akan kamu gunakan pada kolom “Tombol Ajakan”.
- Tentukan akun yang dapat dihubungi oleh audience setelah mereka menekan Call To Action dari iklanmu pada menu “Destinasi”.
- Klik tombol “Terbitkan” untuk menayangkan iklan.
Melihat Performa Iklan
Setelah iklan tayang, kamu harus melihat performa iklan tersebut melalui dashboard Facebook Ads. Pada tahap ini, kamu bisa melihat beberapa metrik, di antaranya:
- Hasil
- Jangkauan
- Impresi
- Biaya per Hasil (Cost per Result)
- Jumlah biaya yang dihabiskan
- Status iklan (berjalan atau berakhir)
Terakhir, pantau performa kampanye Facebook Ads kamu secara berkala dan lakukan penyesuaian yang diperlukan untuk meningkatkan efektivitasnya.
Apa Keuntungan Facebook Ads?
Dengan menggunakan Facebook Ads kamu bisa menjangkau audience yang luas dan akurat sesuai dengan perilaku, minat, demografi, dan jenis kelamin sehingga efisiensi kampanye iklan semakin meningkat. Tak hanya itu saja, Facebook Ads juga membantu kamu untuk meningkatkan brand awareness, meningkatkan konversi, dan menghasilkan prospek yang berkualitas melalui berbagai format iklan yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuan kampanye.
Kesimpulan
Facebook Ads adalah sebuah fitur yang disediakan oleh Facebook untuk membantu pemilik bisnis dan digital marketer mempromosikan bisnisnya dengan membayar biaya tertentu. Untuk menggunakan fitur ini, kamu harus memiliki Halaman Facebook Bisnis dan akun Ads Manager.
Supaya hasilnya lebih maksimal, kamu juga harus menentukan target audience yang berpotensi membeli produk atau layananmu. Karena sistem Facebook Ads bekerja dengan mengandalkan data target audience yang kamu buat.
Nah, itulah pembahasan tentang pengertian Facebook Ads, keuntungan, manfaat, cara kerja, dan cara pembuatannya. Semoga bermanfaat!
Referensi:
- https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia#:~:text=Facebook%20users%20in%20Indonesia%20in,in%20Indonesia%20in%20early%202024.
- https://blog.hootsuite.com/how-to-advertise-on-facebook/
