Bagi pemilik bisnis dan digital marketer, Instagram bukan hanya platform untuk berbagi foto dan video saja. Tetapi juga untuk mempromosikan produk melalui fitur Instagram Ads.
Dengan jumlah pengguna aktif sebanyak 100,9 juta orang, Instagram termasuk salah satu media sosial paling populer di Indonesia. Dengan menggunakan Instagram Ads kamu bisa menjangkau lebih banyak orang.
Mau tahu bagaimana cara membuat Instagram Ads? Yuk simak penjelasannya di bawah ini!
Instagram Ads Adalah
Instagram Ads adalah sebuah fitur yang disediakan oleh Instagram untuk keperluan pemasaran digital suatu bisnis. Fitur ini memungkinkan pemilik bisnis dan digital marketer untuk mempromosikan konten pemasaran dengan membayar sejumlah biaya.
Nantinya Instagram akan menampilkan konten tersebut pada target audiens yang sudah ditentukan sebelumnya. Dengan begitu, target audiens akan tertarik untuk membeli produk atau layanan yang ditampilkan.
Keuntungan Instagram Ads
Melansir dari situs datereportal.com, jangkauan Instagram Ads pada awal tahun 2024 mencapai 36,2% dari total populasi masyarakat Indonesia. Jika dimanfaatkan secara maksimal, fitur ini dapat memberikan beberapa keuntungan. Nah, berikut ini keuntungan Instagram Ads tersebut:
Meningkatkan Brand Awareness
Brand awareness adalah kemampuan audiens untuk mengingat dan mengenali identitas suatu brand seperti logo, citra, nama, hingga gambar. Semakin banyak audiens yang mengingat brand milikmu, proses pemasaran produk atau layanan yang kamu miliki akan jadi lebih mudah.
Dengan memasang iklan di Instagram, identitas brand milikmu akan dikenal oleh banyak orang. Sebab algoritma Instagram dirancang untuk mengutamakan konten-konten dari pengiklan dibanding konten dari pengguna biasa.
Memaksimalkan Jangkauan Konten
Sebagai platform media sosial, Instagram tak pernah kekurangan konten. Setiap hari, jutaan orang membagikan konten berupa foto dan video ke akun Instagram masing-masing.
Dengan Instagram Ads, konten milikmu akan ditampilkan pada lebih banyak orang dengan waktu yang lebih cepat. Tak cukup sampai di situ saja, kamu juga bisa menentukan siapa saja yang akan menerima konten tersebut berdasarkan jenis kelamin, minat, perilaku, atau kebutuhannya.
Menghemat Biaya Pemasaran
Memasang iklan di Instagram memang memerlukan biaya, namun nominalnya tidak sebesar iklan konvensional seperti baliho, iklan radio, atau iklan TV. Instagram menawarkan layanan iklan di platform-nya dengan harga mulai dari Rp20.000 sampai dengan Rp10.000.000 per hari.
Rentang harga ini cukup terjangkau bagi kamu yang mempunyai bisnis berskala kecil hingga menengah. Jika digabungkan dengan strategi yang baik, kamu bisa mendapatkan hasil memuaskan dengan biaya yang lebih kecil.
Meningkatkan Penjualan
Instagram Ads bisa digunakan untuk berbagai tujuan pemasaran, salah satunya adalah meningkatkan penjualan. Namun untuk mencapai tujuan ini kamu harus bisa mengidentifikasi target audiens yang tepat, membuat konten yang menarik, dan memberikan penawaran yang memikat.
Apa Saja Yang Harus Dipersiapkan Untuk Instagram Ads?
Memasang iklan di Instagram tidak bisa dilakukan tanpa persiapan sama sekali. Pertanyaannya, apa saja yang harus dipersiapkan untuk Instagram Ads? Nah, berikut ini jawabannya:
Menentukan Judul dan Tujuan Campaign
Hal pertama yang harus disiapkan adalah judul dan tujuan campaign-nya. Judul adalah nama dari campaign yang akan kamu jalankan. Sedangkan tujuan merupakan goals yang ingin dicapai melalui campaign tersebut.
Kedua informasi ini sangat dibutuhkan agar kamu bisa menilai efektivitas campaign yang telah dilakukan. Nah, hasil penilaiannya bisa kamu gunakan untuk membuat strategi campaign yang baru.
Menentukan Target Audiens
Target audiens berguna untuk mengidentifikasi konten apa yang akan diiklankan di Instagram. Maka dari itu, tentukan dulu siapa saja penerima iklan yang akan kamu jalankan.
Kamu bisa melakukannya dengan melakukan riset untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut ini:
- Siapa saja pengguna ideal yang akan menerima iklannya nanti?
- Bagaimana pola perilaku mereka?
- Apa tujuan dan kebutuhan mereka?
- Apa masalah yang sedang mereka hadapi sekarang?
Jawaban semua pertanyaan ini akan membantu kamu memahami tujuan, kebutuhan, perilaku, dan juga pengalaman target audiens. Dengan begitu, kamu bisa mengetahui jenis postingan apa yang mereka sukai, kapan mereka aktif di Instagram, hingga copywriting yang cocok untuk menyampaikan pesan kepada mereka.
Membuat Konten yang Menarik
Setelah memahami target audiens, kamu bisa membuat konten yang akan diiklankan. Pada tahap ini, usahakan kontennya harus mampu menarik perhatian audiens dan mudah dipahami.
Sebaiknya buat dua konten iklan dengan konsep yang berbeda. Cara ini berguna untuk menemukan konten yang paling disukai oleh target audiens.
Menentukan Budget Iklan
Terakhir, tentukan berapa budget yang akan kamu habiskan untuk memasang iklan di Instagram. Terkait budget iklan ini, tidak ada patokan jelas yang bisa kamu jadikan acuan. Namun paling tidak ada lima hal yang bisa memengaruhi besaran budget untuk iklanmu, yaitu:
- Target audiens
- Durasi penayangan iklan
- Persaingan di industri bisnismu
- Waktu penayangan iklan (misalnya lebaran, hari belanja nasional, dan lain-lain)
- Penempatan iklan (feed, story, atau reels)
Cara Membuat Instagram Ads
Kamu bisa membuat iklan di Instagram dengan dua cara, yaitu meningkatkan jangkauan postingan yang telah kamu unggah sebelumnya (Boost Post) dan membuat iklan baru dengan Ads Manager Meta.
Cara yang pertama terbilang mudah karena hanya memerlukan beberapa tahap untuk menyelesaikannya. Sementara itu, cara yang kedua lebih rumit karena kamu harus menguasai berbagai fitur yang ada di Ads Manager milik Meta.
Cara Membuat Instagram Ads Dengan Fitur Boost Post
Boost Post bisa juga dianggap sebagai instagram ads untuk pemula karena prosesnya lebih simple dan tidak memerlukan pengetahuan kompleks. Inti dari cara yang pertama ini adalah mempromosikan konten dengan performa bagus pada orang-orang yang belum menjadi followers akun bisnismu.
Lalu bagaimana cara membuat Instagram Ads dengan fitur Boost Post? Berikut langkah-langkah yang bisa kamu ikuti:
- Pertama buka aplikasi Instagram di HP kamu, kemudian cari postingan yang akan diiklankan
- Klik tombol “Boost Post” yang terletak di kanan bawah postingan tersebut
- Setelah itu, pilih tujuan iklannya, apakah mengajak audiens mengunjungi profil, mengarahkan audiens ke website atau berinteraksi melalui Direct Message.
- Kemudian pilih target audiens-nya. Kamu bisa memilih satu diantara dua opsi yang tersedia, yaitu automatic audience atau create your own audience.
- Selanjutnya tuliskan nama audiens, lokasi, umur, minat, dan jenis kelamin lalu klik “Done”
- Tentukan budget dan durasi penayangan iklannya lalu klik tombol “Next”
- Kamu akan dialihkan ke halaman Review, pada halaman ini silakan cek ulang apakah pengaturan iklannya sudah sesuai dengan kebutuhanmu atau belum.
Selesai. Selanjutnya tunggu iklanmu ditinjau oleh Instagram sebelum ditayangkan. Setelah tayang, pantau performa iklannya melalui “Promotion Tab” yang ada di menu “Profile”.
Cara Membuat Instagram Ads dengan Ads Manager Meta
Cara Iklan di Instagram Ads yang kedua adalah melalui Ads Manager Meta yang lumayan kompleks pengaturannya. Walau begitu, kamu bisa mendapatkan hasil yang lebih maksimal daripada cara yang pertama. Adapun langkah-langkahnya adalah:
- Buka Ads Manager Meta melalui alamat adsmanager.facebook.com.
- Di halaman awal Ads manager, klik pada menu bar paling atas lalu pilih akun yang akan digunakan.
- Selanjutnya buat campaign iklan baru dengan memilih tombol “Buat”.
- Pilih tujuan yang akan dicapai melalui iklanmu. Pada Ads Manager ada enam tujuan yang tersedia, yaitu: Awareness, Traffic, Interaksi, Prospek, Promosi Iklan, dan Penjualan. Klik tombol “Lanjut” dan kamu akan dialihkan ke menu campaign
- Lewati semua pengaturan yang ada di menu ini dengan meng-klik tombol “Berikutnya” yang ada di pojok kanan bawah.
- Kamu akan dialihkan ke halaman baru, cari menu “Awareness” lalu pilih halaman Facebook yang terhubung dengan akun Instagram bisnismu. Jika belum ada, sebaiknya buat dulu halaman Facebok baru lalu hubungkan akun Instagram bisnis.
- Kemudian tentukan anggaran biaya dan jadwal penayangan iklannya. Meta memberikan dua opsi anggaran biaya, yaitu Anggaran Harian dan Anggaran Sepanjang Masa Promosi. Jika kamu ingin memasang iklan yang always on sebaiknya pilih opsi pertama. Namun jika ingin memasang iklan yang durasi penayangannya sudah jelas (misalnya 30 hari, tiga bulan, enam bulan, dan seterusnya) pilih opsi kedua.
- Tentukan lokasi untuk menayangkan iklannya.
- Pada bagian “Pemirsa Advantage+, klik opsi “Saran Pemirsa (Opsional) lalu tentukan umur, jenis kelamin, minat, demografi, dan perilaku audiens yang akan kamu targetkan.
- Lalu pilih penempatan iklannya. Di sini ada dua opsi yang bisa kamu pilih, yaitu Advantage+ Placements dan Manual Placements. Opsi pertama bisa digunakan jika kamu ingin menampilkan iklan di posisi terbaik menurut Meta. Sedangkan opsi kedua bisa digunakan jika kamu sudah punya rencana mau menempatkan iklannya di posisi mana saja.
- Klik tombol “Berikutnya” lalu tulis nama iklan yang akan kamu buat
- Lanjutkan ke bagian “Identitas” untuk memilih Halaman Facebook dan akun Instagram bisnis milikmu.
- Pada bagian “Penyiapan Iklan” pilih “Buat Iklan” lalu tentukan format yang akan kamu gunakan apakah gambar, video, carousel, atau koleksi.
- Upload konten visual, caption, judul, dan Call to Action iklanmu pada bagian “Materi Iklan”
- Pilih akun yang dapat dihubungi oleh target audiens dan buat template pesannya
- Terakhir, tayangkan iklan dengan menekan tombol “Terbitkan”
Selesai! Iklanmu akan tayang sesuai dengan durasi penayangan dan biaya yang telah kamu atur sebelumnya. Jangan lupa, cek performa iklan secara rutin melalui fitur Instagram Analytics di aplikasi Instagram.
Apa Itu Instagram Sponsor?
Instagram Sponsor adalah istilah lain untuk Sponsored Post atau Postingan Bersponsor di media sosial Instagram. Untuk membuat postingan ini, kamu bisa membayar sejumlah uang ke Instagram.
Kalau dilihat dari tampilannya, postingan Instagram Sponsor sama dengan postingan biasa, namun ada tambahan label “Sponsored” di bawah nama pengguna dan Call to Action di bawah kontennya.
Apakah Instagram Ada Affiliate?
Jawabannya: Ada, namun saat ini hanya bisa digunakan oleh pengguna Instagram di Amerika Serikat saja. Program afiliasi di Instagram memberikan kesempatan pada setiap pengguna untuk mendapatkan komisi penjualan dengan cara menandai produk yang dijual oleh pemilik bisnis di Feed atau Story.
Kesimpulan
Instagram Ads adalah fitur yang disediakan oleh Instagram untuk membantu pemilik bisnis dan digital marketer mempromosikan produk atau layanannya. Ada empat keunggulan yang bisa didapatkan dengan menggunakan fitur ini, yaitu meningkatkan brand awareness, memaksimalkan jangkauan konten, menghemat biaya pemasaran, dan meningkatkan penjualan.
Pebisnis dan digital marketer yang sudah berpengalaman biasanya menggunakan Ads Manager Meta untuk membuat Instagram Ads. Namun cara ini tidak disarankan untuk pemula karena lumayan kompleks. Bagi para pemula sebaiknya, gunakan fitur Boost Post yang lebih simple dan cepat prosesnya.
Referensi:
- https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia#:~:text=Numbers%20published%20in%20Meta%27s%20advertising,the%20start%20of%20the%20year
- https://blog.hootsuite.com/instagram-ads-guide/
