Apakah kamu sering mencari informasi di mesin pencari seperti Google? Mungkin sebagian dari kamu sudah tidak asing lagi dengan istilah SERP atau Search Engine Results Page. SERP adalah halaman hasil pencarian yang muncul setelah kamu memasukkan kata kunci tertentu.
Namun, apa saja fungsi, fitur, dan bagaimana cara kerja SERP ini? Berikut ini penjelasan lebih lengkapnya, ya.
Apa yang Dimaksud dengan SERP?
Search Engine Results Page atau sering disingkat SERP adalah halaman yang menampilkan hasil pencarian yang relevan dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna internet. Halaman hasil pencarian ini bisa berupa daftar situs web, gambar, video, atau entri lainnya yang sesuai dengan pencarian.
Bagi pengguna internet, Google Search Engine Result Page (SERP) sangat penting karena membantu mereka dalam menemukan informasi dengan cepat dan mudah tanpa perlu melakukan scroll yang panjang.
Bagi pemilik situs web, SERP menjadi hal yang kompetitif karena mereka berusaha untuk mendapatkan peringkat tertinggi di SERP. Ini dilakukan untuk meningkatkan visibilitas dan jumlah pengunjung ke situs web mereka.
Jika sebuah situs web tidak muncul di halaman pertama SERP, kemungkinan situs web tersebut bisa masuk ke halaman kedua atau seterusnya. Faktor yang memengaruhi posisi halaman di SERP yaitu kualitas situs web dan konten yang disajikan. Semakin berkualitas konten yang disajikan, makin tinggi pula posisi di halaman pertama SERP.
SERP terdiri dari beberapa bagian, yaitu hasil organik yang tidak berbayar, iklan seperti Google Ads, dan fitur-fitur lain seperti peta dan berita. Namun, SERP juga dapat menampilkan hasil yang disesuaikan dengan lokasi pengguna, sejarah pencarian, dan preferensi lainnya.
Fungsi SERP
SERP tidak hanya berfungsi sebagai tempat untuk menampilkan hasil pencarian, tetapi juga sebagai ukuran kualitas sebuah blog atau website. Semakin baik kualitas sebuah situs web, makin tinggi posisi dalam hasil pencarian dan sering muncul di SERP.
Untuk mencapai posisi yang baik dalam SERP, diperlukan upaya untuk rutin meng-update konten atau artikel situs web. Dengan begitu, mesin pencari akan terus merekomendasikan situs tersebut untuk ditampilkan.
Fungsi SERP bisa dilihat dari dua sudut pandang, yaitu bagi pengguna internet dan pemilik website.
-
Bagi Pengguna Internet
Bagi pengguna internet, keberadaan sebuah situs pada halaman pertama hasil pencarian sangatlah penting. Mereka cenderung hanya mengunjungi situs-situs yang muncul di halaman pertama, dengan sedikit perhatian terhadap situs-situs yang muncul di halaman-halaman berikutnya.
Hal ini dikaitkan dengan persepsi bahwa situs-situs yang muncul di halaman pertama memiliki kualitas yang lebih baik dan lebih dapat diandalkan, sesuai dengan penilaian Google.
-
Bagi Pemilik Website
Bagi pemilik website, posisi situs web mereka di SERP adalah indikator penting untuk menilai kualitas dan keberhasilan optimasi situs. Jika situs web tidak muncul setidaknya di 3 halaman pertama hasil pencarian, hal itu menandakan bahwa situs tersebut belum memiliki otoritas yang baik menurut penilaian Google dan pengguna.
Oleh karena itu, penting bagi pemilik situs untuk melakukan optimasi sesuai dengan standar Google dan menerapkan teknik SEO yang efektif.
Dengan demikian, SERP menjadi acuan utama bagi pemilik website untuk mengukur keberhasilan strategi SEO mereka. Langkah-langkah seperti memastikan relevansi keyword, menerapkan SEO on-page dan off-page dengan baik, serta upaya-upaya lainnya dalam meningkatkan peringkat situs di hasil pencarian.
Mengapa SERP penting bagi SEO?
Search Engine Optimization (SEO) adalah strategi yang dilakukan untuk meningkatkan peringkat atau posisi sebuah website di Search Engine Result Page (SERP). Tujuan utama dari SEO adalah untuk menempatkan sebuah website pada posisi teratas SERP untuk hasil pencarian organik.
Karena sebagian besar pengguna internet cenderung hanya mengklik hasil pencarian pada halaman pertama SERP, penting bagi pemilik website untuk berkompetisi agar website mereka muncul di halaman pertama tersebut. Untuk mencapai hal tersebut, banyak strategi SEO yang dapat diterapkan, antara lain:
- Memperbaiki struktur dan desain website agar dapat diindeks dan dimengerti dengan baik oleh mesin pencari.
- Menyertakan keyword (kata kunci) yang relevan dalam judul, deskripsi, dan konten website.
- Membangun backlink berkualitas dari website terkait dan terpercaya, sehingga meningkatkan otoritas domain.
- Memastikan konten yang diunggah di website bersifat unik, berkualitas, dan relevan dengan kebutuhan dan keinginan pengguna.
Dengan menerapkan strategi SEO yang tepat, website berpeluang besar untuk meraih peringkat tinggi di SERP, meningkatkan visibilitas, dan mendapatkan lebih banyak traffic organik.
Apa Saja Fitur-Fitur SERP?
Fitur SERP meliputi berbagai macam tampilan dari hasil pencarian yang diberikan oleh mesin pencari. Meskipun setiap mesin pencari memiliki fitur yang berbeda-beda, berikut ini fitur-fitur yang sering dijumpai, antara lain:
-
Featured Snippets
Sesuai dengan namanya, featured snippets adalah cuplikan informasi utama dari konten yang relevan dengan kata kunci pencarian. Cuplikan ini dipilih berdasarkan informasi yang paling penting dari konten tersebut. Dengan adanya fitur ini, pengguna dapat langsung mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka tanpa harus membuka situs web terkait.
Sebagai contoh, ketika pengguna mencari informasi tentang cara membuat kopi dengan kata kunci “how to make coffee“, SERP Google akan menampilkan langkah-langkah utama yang diperlukan. Featured snippets ditampilkan di posisi teratas, juga dikenal sebagai posisi 0, karena sifatnya yang bersifat sementara dan dapat berubah sesuai dengan kebutuhan pengguna.
-
People Also Ask
Fitur SERP People Also Ask adalah kumpulan pertanyaan yang sering diajukan oleh pengguna saat melakukan pencarian di Google. Untuk mendapatkan hasil pencarian yang cepat, penting bagi kamu untuk memastikan bahwa situs web milikmu muncul sebanyak mungkin di bagian “People Also Ask“.
Fitur ini terletak di bagian atas halaman hasil pencarian Google, sehingga memudahkan pengguna dalam menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Selain itu, pertanyaan yang muncul di “People Also Ask” cenderung lebih natural dan bersifat percakapan, yang disukai oleh pengguna Google. Sebagai contoh, saat mencari “laptop terbaik”, berbagai pertanyaan terkait akan muncul di bagian ini.
-
Local Pack
Bagi yang akrab dengan SERP, local pack sudah menjadi fitur yang dikenal. Fitur ini adalah daftar bisnis atau tempat di sekitar pengguna yang relevan dengan kata kunci yang dicari. Formatnya dapat berupa peta seperti di Google Maps atau daftar gambar seperti di Bing.
Local pack adalah salah satu fitur SERP yang paling memahami maksud pencarian atau search intent pengguna. Ketika pengguna mencari “rumah makan padang”, mereka lebih tertarik untuk mengetahui lokasi restoran terdekat daripada sekadar ulasan tentang tempat makan.
Yang menarik, local pack tidak hanya menyediakan informasi lokasi, tetapi juga informasi penting lainnya seperti jam buka, rating dari pengunjung, dan jenis layanan yang ditawarkan seperti dine-in, takeaway, dan sebagainya.
-
Rich Snippets
Rich snippets memberikan informasi tambahan seperti rating, harga, stok, dan lainnya di hasil pencarian. Meskipun tidak sekomprehensif featured snippets, fitur ini memberikan informasi yang berguna, terutama untuk produk, film, atau resep masakan. Contohnya, dengan melihat rating dan ketersediaan produk langsung dari hasil pencarian, pengguna dapat membuat keputusan lebih cepat saat memilih situs yang ingin dikunjungi.
-
Knowledge Panel
Knowledge Panel merupakan fitur SERP yang serupa dengan Featured Snippets dalam hal menyajikan ringkasan informasi tentang topik, orang, atau entitas tertentu. Penempatannya dapat berada di bagian atas atau samping hasil pencarian.
Knowledge Panel sering juga disebut sebagai knowledge card, yang merupakan bagian dari knowledge graph. Berbeda dengan Featured Snippets yang biasanya mengambil informasi dari satu sumber, Knowledge Panel menggabungkan informasi dari berbagai sumber yang berbeda.
Sebagai contoh, ketika mencari informasi tentang Elon Musk di Google, hasil pencarian SERP akan menampilkan Knowledge Panel yang berisi informasi dari berbagai sumber seperti Forbes, Tesla, dan Wikipedia. Informasi yang disajikan mencakup data pribadi, kekayaan, keluarga, dan latar belakang pendidikan. Dengan Knowledge Panel, pengguna dapat memperoleh pemahaman instan tentang topik, individu, atau produk tertentu.
-
Sitelinks
Fitur sitelinks pada SERP Google memberikan kemudahan navigasi dengan menyajikan tautan langsung ke halaman-halaman penting sebuah situs web. Meskipun sitelinks dapat muncul untuk berbagai kata kunci, fitur ini umumnya muncul ketika pengguna mencari informasi tentang sebuah situs web tertentu.
Misalnya, ketika mencari nama Canva, SERP akan menampilkan sitelinks yang memberikan opsi navigasi langsung ke halaman-halaman terkait. Penampilan sitelinks ditentukan oleh algoritma mesin pencari, sehingga pemilik situs tidak dapat mengendalikan tampilan atau navigasi yang ditampilkan.
-
Video Carousel
Fitur video carousel menampilkan serangkaian video yang relevan dengan kata kunci yang digunakan pengguna. Tampilan video dapat disusun secara vertikal atau horizontal, tergantung pada preferensi mesin pencari yang digunakan.
Dengan adanya fitur ini, pengguna dapat menonton video langsung dari halaman hasil pencarian tanpa harus mengunjungi situs web yang menyediakan konten video tersebut.
Sebagai contoh, jika pengguna Google mencari informasi tentang “cara memasang screen guard hp”, hasil pencarian SERP dapat menampilkan video-video tutorial yang berkaitan.
-
Top Stories
Top stories dalam SERP Google mengacu pada berita-berita terbaru yang relevan dengan kata kunci yang digunakan pengguna. Meskipun sering dikaitkan dengan berita seputar kejadian terkini, olahraga, dan topik lainnya, tapi dominasi fitur ini biasanya diisi oleh situs-situs berita. Namun, situs web yang telah terdaftar di Google News juga dapat muncul dalam bagian ini.
Sebagai contoh, ketika mencari kata kunci “Serie A”, hasil pencarian SERP akan menampilkan berita-berita terbaru seputar liga sepak bola Italia tersebut.
-
Shopping Results
Fitur terakhir yang ada di SERP adalah shopping results. Fitur ini lebih umum dan dapat ditemukan baik dalam jenis SERP organik maupun SERP berbayar. Bahkan, di platform pencarian seperti Bing, hasil dari shopping results lebih menarik.
Sebagai contoh, ketika mencari “running shoes“, hasil pencariannya akan menampilkan berbagai produk dengan tautan langsung ke halaman produk yang bersangkutan.
Dengan mengklik salah satu produk, pengguna dapat langsung menuju ke halaman produk yang diminati tanpa harus mengunjungi halaman utama dari toko online tersebut. Fitur ini tidak hanya menghemat waktu pencarian produk, tetapi juga meningkatkan pengalaman pengguna dalam berbelanja secara keseluruhan.
Cara Kerja SERP
Saat kamu melakukan pencarian online, seringkali kamu melihat hasil yang disajikan oleh mesin pencari dalam bentuk halaman hasil pencarian atau SERP. Tapi, tahukah kamu bagaimana cara kerja SERP ini? Nah, berikut ini cara kerja dari SERP.
-
Crawling
Mesin pencari mengirimkan spider atau bot untuk menjelajahi atau “mengindeks” halaman web di seluruh internet. Tujuan dari proses ini adalah untuk mengumpulkan informasi dari setiap halaman web yang ditemukan dan memasukkannya ke dalam database mesin pencari.
-
Indexing
Setelah halaman web diindeks, mesin pencari menggunakan algoritma untuk menganalisis konten di setiap halaman web tersebut. Proses ini bertujuan untuk memahami dan mengklasifikasikan konten agar dapat ditemukan dengan kata kunci yang relevan. Hasil dari proses ini adalah terbentuknya indeks mesin pencari, yang merupakan database besar dari semua halaman web yang telah diindeks.
-
Retrieve
Ketika pengguna internet memasukkan keyword ke kotak pencarian, search engine (mesin pencari) akan mencari dalam indeks untuk menemukan halaman web yang paling relevan dengan kata kunci tersebut. Proses ini melibatkan pencocokan kata kunci pengguna dengan informasi yang terdapat dalam indeks mesin pencari.
-
Ranking
Setelah menemukan halaman web yang relevan, mesin pencari menggunakan algoritma untuk menentukan peringkat dari setiap halaman web tersebut. Faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam penilaian peringkat, meliputi kualitas konten, kecepatan website, popularitas website, dan faktor teknis lainnya. Website yang menduduki peringkat tertinggi akan diposisikan di bagian paling atas di hasil pencarian.
-
Display
Hasil dari proses pencarian akan ditampilkan pada SERP. Mesin pencari akan menampilkan daftar halaman web yang relevan dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna.
Halaman situs web yang memiliki peringkat tertinggi akan muncul di posisi teratas halaman SERP, disusul oleh halaman situs web yang kurang relevan. Display ini membantu pengguna dalam mencari kata kunci yang paling relevan dan bermanfaat sesuai dengan pencarian mereka.
Cara Cek Posisi Artikel di SERP
Berikut adalah dua cara untuk melihat dan mengetahui posisi ranking artikel blog milikmu di hasil pencarian Google.
-
Melalui Browser
Cara pertama yang sering digunakan untuk cek posisi artikel di SERP adalah dengan menggunakan browser. Sebelum melakukan pengecekan, pastikan kamu telah menghapus cache dan cookies terlebih dahulu.
Setelah itu, kamu bisa langsung melihat peringkat artikel milikmu di Google. Kamu dapat menggunakan browser apa pun, tapi disarankan untuk menggunakan Google Chrome karena performanya yang baik.
-
Menggunakan Tools
Cara kedua adalah dengan menggunakan tools khusus yang dirancang untuk memeriksa posisi ranking artikel. Cara ini dapat digunakan untuk memvalidasi data posisi ranking artikel yang kamu lihat di browser.
Salah satu tools yang bisa kamu gunakan adalah Smallseotools Keyword Position yang tersedia secara online dan gratis. Kamu tidak perlu khawatir memilih antara kedua cara ini, karena kamu bisa menyesuaikan dengan preferensi dan kenyamananmu.
Kamu juga bisa menggunakan perangkat smartphone Android untuk mengetahui posisi ranking artikel di SERP Google. Kini, tidak sedikit orang yang lebih suka menggunakan perangkat Android untuk melihat atau memeriksa posisi ranking artikel mereka di pencarian Google. Ada berbagai cara untuk mencari tahu posisi artikel di SERP, seperti menggunakan Whats My SERP, Free Monitor for Google, dan lainnya.
Kesimpulan
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa SERP atau Search Engine Results Page adalah halaman hasil pencarian yang menampilkan berbagai informasi relevan sesuai dengan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna.
Melalui fitur-fitur yang ada di dalamnya, pengguna dapat dengan cepat mendapatkan informasi yang mereka butuhkan tanpa harus membuka situs web secara langsung.
Bagi pemilik situs web, SERP adalah indikator keberhasilan dalam optimasi SEO, di mana posisi situs web yang lebih tinggi pada halaman hasil pencarian menunjukkan kualitas konten dan relevansi situs tersebut.
Dengan memahami cara kerja SERP dan strategi yang tepat, pengguna internet dapat memanfaatkannya untuk mendapatkan informasi yang akurat dan pemilik situs web dapat meningkatkan visibilitas dan traffic web mereka.
Referensi:
- https://whello.id/tips-digital-marketing/serp-adalah-pengertian-manfaat-dan-cara/#Manfaat_SERP_untuk_Sebuah_Website
- https://www.dewaweb.com/blog/apa-itu-serp/#Fungsi_SERP
