Ada cukup banyak metode yang bisa dipakai untuk mengetahui efektivitas dari sebuah promo. Salah satu yang sering digunakan adalah CTR atau Click Through Rate. Namun sebenarnya, apa itu Click Through Rate?
Pada dasarnya, CTR adalah sebuah metrik yang biasanya dipakai untuk mengukur user engagement. Dengan kata lain, CTR merupakan persentase jumlah klik pada iklan yang dipasang di halaman sebuah website.
CTR menjadi aspek yang sangat penting dalam membantu bisnis memahami grafik pada iklan yang ditampilkan. Dengan begitu, perusahaan bisa mengukur dan mengetahui seberapa besar potensi iklan dapat memberi keuntungan bagi bisnis tersebut.
Nah, supaya kamu bisa lebih memahami pengertian, fungsi, beserta perhitungan CTR, simak penjelasan lengkapnya dalam artikel berikut ini.
Apa itu CTR atau Click Through Rate ?
Click Through Rate merupakan kepanjangan dari CTR. Sederhananya, CTR merupakan sebuah metrik dalam digital marketing yang dipakai untuk mengukur user engagement.
CTR atau Click Through Rate adalah persentase dari jumlah tayangan atau impression yang diklik oleh pengunjung. CTR juga dapat diartikan sebagai persentase dari jumlah klik pada iklan di dalam sebuah website atau blog.
Umumnya, CTR sering digunakan untuk menemukan strategi iklan yang terbaik bagi sebuah bisnis.
Akan tetapi perlu kamu ketahui, bahwa CTR ini tidak hanya penting bagi mesin pencari saja, tapi juga sangat berpengaruh pada pihak yang memasang iklan berdasarkan campaign pay per click.
CTR yang tinggi dapat menunjukkan bahwa konten iklan yang ditayangkan mampu menarik perhatian audiens. Sementara itu, jumlah CTR yang rendah mengindikasikan bahwa konten iklan tersebut dirasa kurang relevan atau menarik bagi audiens.
Akan tetapi, mendapatkan nilai CTR yang tinggi juga bukan perkara yang mudah. Perusahaan perlu terus melakukan update pada konten iklan yang dipasang, sehingga perusahaan bisa mengoptimalkan konten agar mendapat nilai CTR yang tinggi.
Fungsi Click Through Rate (CTR)
Jika diukur dan dianalisa dengan baik, ada beberapa fungsi CTR yang akan kamu dapatkan, antara lain:
- Evaluasi kinerja campaign
Perhitungan CTR akan sangat membantu dalam mengevaluasi campaign yang sudah dibuat.
Dengan mengukur setiap rasio klik terhadap tampilan atau tayangan iklan, kamu bisa mengukur apakah konten yang dibuat mampu menarik minat audiens yang melihatnya.
Apabila konten iklan yang ditampilkan dirasa belum efektif untuk menarik perhatian audiens, maka kamu bisa mengevaluasinya dan mempersiapkan konten iklan yang lebih baik lagi.
- Mengukur daya tarik dan relevansi iklan
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, bahwa rasio CTR yang tinggi dapat menunjukkan bahwa target, desain, konten iklan yang dibuat dapat direspon dengan baik oleh audiens.
Dengan melakukan analisa terhadap CTR tersebut, perusahaan akan mengetahui tingkat relevansi antara konten dengan kebutuhan para audiens, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan kembali strategi yang akan digunakan pada konten selanjutnya.
- Optimalkan campaign
Fungsi lain dari CTR adalah untuk mengidentifikasi iklan mana yang memiliki performa buruk, sehingga perusahaan dapat segera mengevaluasi dan melakukan perbaikan pada konten tersebut.
Salah satu cara yang bisa kamu lakukan adalah dengan membuat format iklan dengan konten, target, dan visual yang lain, untuk mengetahui iklan mana yang mampu meningkatkan daya tarik audiens.
Rumus dan Cara Menghitung CTR
Untuk dapat menggunakan rumus menghitung CTR, kamu perlu mengetahui beberapa hal, seperti jumlah tayangan dan juga total klik yang berhasil didapatkan dari sebuah situs.
Setelah mengetahuinya, kamu bisa gunakan cara menghitung CTR (SEO, FB Ads, Google Ads) dengan rumus berikut ini.
Click-through Rate (CTR) = Total KlikJumlah Tayangan x 100%
- Klik = Frekuensi dari pengguna yang mengklik kampanye atau iklan
- Tayangan = Frekuensi kampanye atau iklan yang ditampilkan kepada pengguna
Contohnya saja, apabila sebuah iklan berhasil meraih 200 klik dengan 10.000 tayangan, maka perhitungannya akan menjadi:
Click-through Rate (CTR) = Total KlikJumlah Tayangan x 100%
CTR = 20.010.000 x 100%
CTR = 2%
Maka, jumlah CTR pada konten iklan tersebut adalah sebanyak 2%.
Berapa Persentase CTR yang Baik?
Bagaimana? Mudah bukan, menghitung jumlah CTR pada sebuah konten. Perlu kamu pahami, bahwa nilai CTR yang didapatkan merupakan salah satu indikator keberhasilan dari konten yang dibuat.
Berdasarkan AdWords, CTR dapat dikatakan berhasil apabila sudah mampu mencapai angka 2%.
Namun, konsep CTR sendiri sangat dipengaruhi oleh sektor bisnis yang dijalankan, sehingga 2% ini bisa dianggap nilai yang rendah bagi sektor industri jasa dan lain sebagainya.
Untuk itu, kamu juga perlu memahami faktor lain yang memengaruhi penilaian CTR tersebut, agar hasilnya lebih relevan dengan bisnis yang kamu jalankan.
Cara Meningkatkan CTR
Ternyata, ada banyak keuntungan yang didapatkan oleh perusahaan menggunakan CTR ini. Apalagi, jika kamu bisa mengoptimalkannya untuk dapat memaksimalkan keuntungan bisnis.
Di bawah ini, ada beberapa cara meningkatkan CTR yang wajib kamu coba lakukan, di antaranya:
- Pahami audiens
Faktor mendasar yang sering dilakukan oleh para pelaku usaha yang memanfaatkan website untuk beriklan adalah tidak bisa memahami target audiens kamu. Sering kali pemilik website hanya akan menentukan topik berdasarkan satu pihak saja, tanpa mau mempertimbangkan kebutuhan dan keinginan dari pembacanya.
Tentu hal ini dapat diatasi dengan melakukan riset keyword sebelum membuat konten pada website. Apabila konten yang dibuat tidak menggunakan riset keyword, maka konten tersebut tidak akan sesuai dengan kebutuhan para pencari.
- Tingkatkan kualitas judul dan meta description
Penting untuk membuat judul konten dan meta description yang sangat menarik. Sebab, berdasarkan hasil dari beberapa riset menyebutkan, bahwa hanya 20 persen orang yang mau membaca judul bersama dengan isi konten saat beraktivitas di dalam internet.
Sebagian sisanya, hanya tertarik untuk melihat judul tanpa membaca isi kontennya sama sekali. Hal inilah yang mendasari, konten harus dibuat dengan judul yang mampu menarik perhatian para pembacanya.
- Manfaatkan structured markup
Kamu juga bisa memanfaatkan structured markup untuk meningkatkan kualitas pada hasil pencarian. Structured markup merupakan kode yang bisa ditambahkan pada konten yang nantinya dapat menampilkan rating, bintang review, waktu acara, hingga harga dari produk yang ditampilkan.
Hal ini tentunya dapat memperbesar peluang iklan diklik oleh audiens yang mencari informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan.
- Tambah gambar pada konten
Cara meningkatkan CTR selanjutnya adalah dengan menambahkan gambar pada postingan konten kamu. Penggunaan gambar merupakan salah satu cara yang ampuh untuk meningkatkan keterlibatan audiens pada iklan yang dibuat.
- Gunakan URL yang deskriptif
Gunakan URL yang mampu menjelaskan berbagai informasi dengan singkat, padat, dan jelas. URL halaman adalah bentuk informasi utama yang akan muncul di SERP.
Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis untuk bisa mengoptimalkan URL ini agar konten iklan yang dibuat mampu mencapai CTR organik. Pastikan URL yang dibuat bisa dengan mudah dibaca dan berisi keyword yang sesuai dengan konten iklan tersebut.
- Gunakan format listicle
Penggunaan format berbentuk listicle dipercaya lebih disukai oleh para pembaca atau audiens. Jadi, hal ini bisa kamu pertimbangkan untuk membuat konten dengan format listicle agar dapat meningkatkan CTR.
Periksa kembali penggunaan angka pada judul dan tag judul. Penulisan ini dapat memberitahu pengguna, bahwa konten yang dibuat berisi informasi yang mudah untuk dipahami.
- Optimalkan kecepatan situs
Kecepatan situs ternyata dapat memengaruhi tingkat CTR yang didapatkan dalam sebuah website, lho! Situs website dengan kecepatan yang rendah akan lebih banyak dihindari oleh para pembacanya.
Selain itu, jika para pengunjung mengakses website yang memiliki kecepatan rendah secara bersamaan, pengunjung tersebut bisa secara otomatis terpental keluar dari website.
- Identifikasi pada CTR
Langkah terakhir yang bisa dilakukan untuk meningkatkan CTR adalah dengan menghitung dan mengidentifikasi konten mana yang mampu meraih nilai CTR yang baik.
Tahapan ini bisa kamu lakukan mulai dari halaman, judul, hingga jenis konten yang sudah ada dalam website.
Kamu juga bisa memanfaatkan Google Analytics untuk membantu mengidentifikasi CTR dan memaksimalkan kembali konten-konten lama, guna mendapatkan CTR organik yang lebih baik.
Penutup
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, CTR adalah rasio dari jumlah klik terhadap munculnya iklan pada halaman pencarian. CTR menjadi salah satu indikator yang mampu menunjukkan tingkat efektivitas konten iklan yang telah ditayangkan.
Semakin tinggi nilai CTR yang dihasilkan, semakin efektif iklan tersebut menarik perhatian audiens. Namun, ada hal yang juga penting untuk kamu perhatikan, bahwa semakin tinggi CTR tentu akan semakin besar dana yang perlu kamu keluarkan untuk memasang iklan.
Nilai CTR yang tinggi dapat menjadi indikator bahwa traffic pada website tersebut makin banyak dilihat oleh pengunjung di internet.
Akan tetapi, mendapatkan nilai CTR juga bukan merupakan hal yang mudah. Perlu adanya konsistensi dan upaya untuk terus meningkatkan CTR pada konten iklan yang dibuat, supaya perusahaan bisa mendapat hasil yang optimal.
Referensi:
- https://majoo.id/solusi/detail/ctr-adalah
- https://revou.co/kosakata/ctr
- https://glints.com/id/lowongan/ctr-adalah-faktor-sukses-digital-marketing/#pengertian-ctr-dan-fungsinya
