Bagaimana Cara Membuat Iklan di Facebook? Ini Penjelasannya!

Social media ads adalah solusi efektif yang sering digunakan untuk meningkatkan kinerja strategi pemasaran media sosial pada suatu bisnis. Kamu pun dapat memilih platform yang sesuai dengan kebutuhan dan target audiensmu. Berbicara tentang social media ads, dalam artikel ini kami akan menjelaskan secara lengkap tentang cara membuat iklan di Facebook beserta kelebihan dan strategi sukses beriklannya.

Apa Itu Iklan Facebook?

Facebook Ads adalah layanan yang dibuat oleh Facebook untuk menampilkan iklan berbayar. Facebook Ads dikenal juga sebagai Meta Ads yang memungkinkan pengguna untuk menampilkan iklan mereka di platform Facebook dan Instagram, di mana kedua platform tersebut milik Meta Platforms, Inc. (sebelumnya dikenal sebagai Facebook, Inc.).

Berbagai jenis iklan dapat ditampilkan melalui Facebook Ads, seperti carousel foto, single image, dan video. Iklan-iklan ini umumnya tersedia di Instagram story, feed timeline Facebook dan Instagram, dan sidebar Facebook, sehingga mudah ditemukan oleh pengguna Facebook dan Instagram.

Kelebihan Beriklan di Facebook

Facebook Ads merupakan platform iklan berbayar di Facebook yang memungkinkan pemilik bisnis atau perusahaan untuk mempromosikan bisnis mereka sampai ke target audiensnya. Ada beberapa kelebihan beriklan di Facebook yang perlu kamu ketahui, yakni:

1.    Targeting yang Tepat

Salah satu kelebihan dari beriklan di Facebook yaitu mampu menargetkan audiens secara spesifik berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan lokasi geografis. Dengan fitur ini, kamu sebagai pemilik bisnis dapat memastikan bahwa iklan yang kamu buat hanya ditampilkan kepada orang-orang yang hanya tertarik dengan produk atau layanan bisnismu.

2.    Jangkauan Target yang Luas

Dengan lebih dari 150 juta pengguna di Facebook di Indonesia, kamu memiliki kesempatan untuk menjangkau audiens yang sangat besar melalui iklan yang kamu buat di Facebook. Jadi, tidak ada batasan geografis yang menghalangi kamu untuk mengembangkan bisnismu. Dengan beriklan secara digital, kamu dapat menjangkau audiens di berbagai lokasi, bahkan di seluruh dunia.

3.    Meningkatkan Brand Awareness

Pengguna Facebook sering memeriksa news feed mereka beberapa kali sehari. Ini memberikan kesempatan bagi iklanmu untuk terus muncul di feed audiensmu sehingga bisa membangun brand awareness (kesadaran merek). Bahkan jika audiens awalnya tidak tertarik, paparan iklan yang berulang dapat membantu membangun kepercayaan dan kesadaran terhadap merekmu.

4.    Cost Effective

Targeting yang tepat dalam beriklan di Facebook juga akan memengaruhi pengeluaran biaya karena iklanmu akan ditampilkan kepada audiens yang relevan terhadap produk atau layanan bisnismu. Biaya per klik atau biaya per tampilan yang ditawarkan oleh Facebook Ads umumnya lebih ekonomis dibandingkan dengan iklan konvensional seperti iklan televisi atau iklan cetak. Bisa dikatakan, perusahaan dengan budget iklan terbatas pun dapat memanfaatkan iklan berbayar di Facebook dengan efektif.

Strategi Sukses Iklan di Facebook

Sebelum kamu beriklan di Facebook, kamu perlu memahami strategi beriklannya. Berikut ini beberapa langkah membuat iklan yang sukses di Facebook.

1.    Menentukan Tujuan Campaign

Langkah pertama sebelum memulai campaign Facebook Ads adalah menetapkan tujuan yang ingin kamu capai. Apakah itu untuk meningkatkan brand awareness (kesadaran merek), mengumpulkan leads (prospek), meningkatkan penjualan, atau tujuan lainnya.

2.    Mengenali Target Audiens

Memahami target audiens secara lebih mendalam adalah kunci penting dari beriklan di Facebook. Kamu perlu membedakan segmentasi berdasarkan demografi, geografi, minat, dan perilaku mereka. Dari informasi ini akan membantu kamu dalam menargetkan iklan agar lebih tepat sasaran.

3.    Memilih Jenis Iklan yang Tepat

Setelah menetapkan tujuan dan mengenal target audiens, langkah selanjutnya adalah memilih jenis iklan yang sesuai. Kamu bisa memilih jenis iklan yang paling relevan dengan tujuan campaign bisnismu dan yang paling cocok dengan target audiensmu.

Misalnya, jika kamu ingin menampilkan produk, iklan yang paling efektif adalah iklan gambar atau iklan video. Sementara itu, jika tujuan kamu adalah mengumpulkan leads (prospek), iklan lead generation bisa menjadi pilihan yang tepat.

4.    Sampaikan Pesan yang Menarik

Pesan dalam iklan haruslah menarik dan relevan bagi target audiens bisnis. Pesan yang menarik dan memberikan nilai tambah kepada audiens dapat meningkatkan interaksi pada iklan yang kamu buat.

Kamu bisa menyusun pesan dengan membuat kalimat iklan yang menarik, perhatikan juga berbagai elemen di dalamnya, seperti gaya bahasa, layout, visual image, dan lain-lain. Tapi, pastikan pesan ini juga sesuai dengan jenis iklan yang kamu pilih.

5.    Memanfaatkan Penargetan yang Tepat

Penargetan yang tepat membantu kamu bisa menjangkau audiens yang tertarik dengan produk atau layanan bisnismu. Kamu bisa menggunakan opsi penargetan seperti demografi, geografi, minat, dan perilaku yang relevan dengan produk atau layananmu.

Misalnya, kamu dapat menayangkan iklan hanya kepada pengguna yang berada di wilayah tertentu atau memfilter penayangan iklanmu hanya kepada mereka yang tertarik pada hal serupa di Facebook dan Instagram.

6.    Menggunakan Tautan yang Relevan

Pastikan tautan yang ada di dalam iklan mengarahkan ke halaman yang sesuai dengan isi iklan. Dengan begitu, target audiens dapat dengan mudah menemukan produk atau layanan yang kamu promosikan serta bisa meningkatkan klik dan konversi.

7.    Memantau dan Mengevaluasi Campaign

Pantau secara rutin kinerja campaign iklanmu dan lakukan evaluasi untuk menilai campaign tersebut sudah mencapai tujuan yang telah ditetapkan atau belum. Jika terjadi ketidaksesuaian antara hasil dengan target awal, kamu perlu menyesuaikan strategi iklan untuk meningkatkan performa campaign bisnismu.

Bagaimana Cara Membuat Iklan yang Menarik di Facebook?

Setelah mengetahui pengertian Facebook Ads, kelebihan beriklan di Facebook, dan strategi sukses beriklan di Facebook, kini waktunya kamu membuat iklan di Facebook.

Siapa yang membuat iklan di Facebook? Jadi, kamu bisa membuat iklan sendiri dengan menggunakan akun Facebook milikmu atau kamu bisa menautkan akun Facebook marketer-mu ke dalam settingan Facebook Ads. Supaya kamu lebih mengerti cara buat iklan di Facebook, ikuti langkah-langkah di bawah ini, yuk!

1.    Membuat Facebook Page (Halaman Facebook dan Facebook Ads Manager)

Untuk mulai beriklan di Facebook, kamu perlu membuat Halaman Facebook yang akan menjadi identitas iklanmu. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:

• Sign In ke akun Facebook lalu pilih Facebook Page dan klik “Create.”

• Isi semua informasi yang diperlukan tentang bisnismu, seperti nama halaman, kategori halaman, dan deskripsi singkat dari bisnismu.
• Klik “Create Page” atau “Buat Halaman” setelah kamu selesai mengisi informasi yang diperlukan.
• Setelah itu kamu bisa menambahkan informasi tentang lokasi dan jam operasional bisnismu.

Selanjutnya, kamu membutuhkan Facebook Ads Manager untuk mengelola pembuatan iklan. Di Facebook Ads Manager ini kamu bisa mengelola seluruh campaign iklan, ad sets, dan ads. Cara untuk membuat Facebook Ads Manager adalah sebagai berikut:

• Masuk ke Facebook Ads Manager yang berada di sidebar sebelah kiri.
• Lalu, kamu bisa klik “Go to Ads Manager.”

• Setelah itu klik nama akun dan kamu akan diarahkan ke halaman Ads Manager atau dashboard.

2.    Melengkapi Informasi Akun Ads Manager

Untuk memulai beriklan, kamu perlu melengkapi beberapa informasi di dalam akun Ads Manager. Langkah-langkah yang perlu kamu lakukan, yakni:

• Kamu bisa klik “Go to Account Overview.”

• Pada halaman yang muncul, tombol “Add payment method” kamu klik.

• Setelah itu, kamu perlu mengisi informasi lokasi dan mata uang yang sesuai dengan metode pembayaranmu.
• Untuk membayar tagihan iklan Facebook kamu perlu memilih metode pembayaran yang kamu inginkan. Setelah itu, klik “Next.”

• Lalu, masukkan seluruh informasi untuk metode pembayaran yang kamu pilih.

3.    Mulai Membuat Iklan dengan Memilih Objective

Setelah melengkapi informasi akun Facebook Ads Manager, kamu bisa mulai membuat iklan di Facebook. Cara membuat iklan di Facebook adalah sebagai berikut.

• Masuklah ke Facebook Ads Manager, lalu pilih Campaigns
• Lalu, klik tombol hijau bertuliskan “+ Create.”

• Setelah itu, kamu akan melihat berbagai objective (tujuan) iklan. Pilihlah objective yang sesuai dengan campaign iklan bisnismu. Berikut ini beberapa objective yang tersedia di Facebook Ads dan tips dalam memilihnya.
• Awareness: Membuat iklan yang mudah diingat oleh audiens.
• Traffic: Mengarahkan audiens ke situs web, aplikasi, atau event
• Engagement: Meningkatkan interaksi atau respons audiens terhadap iklan yang dibuat.
• Leads: Mengumpulkan kontak atau data dari audiens.
• App Promotion: Memperkenalkan aplikasi kepada audiens yang tertarik sehingga mereka menginstall aplikasimu.
• Sales: Mendorong audiens untuk membeli produk atau layanan dari bisnismu

• Setelah memilih objective, klik “Continue” untuk melanjutkan proses pembuatan iklan.

4.    Menentukan Budget Iklan

Setelah menentukan objective dan membuat campaign, langkah berikutnya adalah mengatur anggaran iklan kamu di level campaign. Berikut langkah-langkah dalam mengatur anggaran iklan di level campaign.

• Kamu perlu menentukan nama campaign pada bagian “Campaign Name.”

• Gulir ke bawah hingga menemukan “Advantage Campaign Budget.” Aktifkan fitur ini jika ingin mengatur anggaran iklan dari level campaign. Ada yang perlu kamu ingat yaitu kamu dapat menonaktifkan fitur ini jika ingin mengatur anggaran berdasarkan target audiens di level Ad Sets. Ada dua jenis tipe budgeting yang bisa kamu pilih, yaitu:
• Daily Budget (Anggaran Harian): Jumlah anggaran iklan yang dihabiskan setiap harinya. Anggaran iklan yang dihabiskan ini nilainya relatif sama.
• Lifetime Budget (Anggaran Sepanjang Masa Promosi): Anggaran yang ditetapkan selama periode iklan dengan jumlah anggaran yang terpakai di setiap harinya akan berfluktuasi. Kamu harus menentukan periode beriklan kamu pada level Ad Sets jika memilih tipe anggaran ini.
• Memilih strategi bidding atau tawaran yang ingin kamu gunakan. Beberapa tipe strategi yang bisa dipilih, antara lain:
• Highest Volume: Facebook akan mencari “hasil” sebanyak-banyaknya sesuai dengan budget yang telah kamu tentukan. Hasil ini bisa berupa traffic, konversi, atau sesuai dengan objective (tujuan) yang kamu pilih.
• Cost per Result goal: Iklan akan dijalankan dengan menargetkan biaya per “hasil” tertentu tapi masih mengutamakan jumlah “hasil.”
• ROAS goal: Facebook akan mencari “hasil” berdasarkan revenue (target pendapatan) yang telah ditetapkan.
• Bid Cap: Menetapkan jumlah tawaran maksimal yang sanggup kamu bayarkan selama beriklan di Facebook.

Untuk pemula, disarankan memilih Highest Volume agar algoritma Facebook lebih leluasa dalam mengenali iklan dan audiens bisnismu. Hal ini juga akan membantu Facebook mencari “hasil” yang maksimal

• Setelah itu, klik “Next” untuk melanjutkan ke level Ad Sets.

5.    Mendefinisikan Audiens dan Penempatan Iklan

Di level Ad Sets, kamu dapat menetapkan audiens target dan tempat di mana iklan akan ditayangkan. Berikut langkah-langkahnya:

• Definisikan Audiens Target

• Klik “Edit” pada kolom “Audience.”

• Ketik lokasi target audiens kamu, mulai dari usia, jenis kelamin, dan karakteristik lainnya seperti minat, demografi, dan perilaku.
• Gunakan kotak “Detailed Targeting” untuk menambahkan karakteristik khusus target audiens.

• Kamu juga dapat memilih audiens dari Facebook Audience Insights di “Custom Audiences.”

• Menentukan Penempatan Iklan

• Scroll ke bawah sampai kamu menemukan bagian “Placements.”

• Pilih antara “Automatic Placements” (menampilkan iklan di tempat yang paling potensial) atau pilih “Manual Placements” (untuk menentukan tempat secara spesifik seperti Facebook, Instagram, Messenger, atau Audience Network).
• Jika memilih “Manual Placements”, kamu dapat menentukan lebih lanjut di mana iklan akan ditampilkan, misalnya iklan tersebut hanya ingin ditampilkan di Instagram Stories.
• Setelah selesai, klik “Next” untuk melanjutkan ke level Ads.

6.    Mengunggah Ads atau Iklan

Pada level Ads, kamu akan mengatur bagaimana iklanmu akan ditampilkan kepada pengguna Facebook, Instagram, dan Messenger dan caranya adalah sebagai berikut:

• Memilih Identitas

Tentukan identitas yang akan muncul bersama iklanmu, seperti “Facebook Page” dan akun Instagram yang sesuai dengan bisnismu.

• Menyiapkan Iklan

Di bagian “Ad Setup”, pilihlah antara mengunggah aset iklan baru atau menggunakan postingan Facebook atau Instagram yang sudah ada. Jika memilih mengunggah aset baru, pilih “Manual Upload” di bagian Creative source. Setelah itu, pilihlah format iklan yang diinginkan, seperti single image, video, atau carousel.

• Mengunggah Aset

Klik “Add Media” untuk mengunggah aset, baik berupa foto atau video. Setelah memilih media, kamu akan masuk ke library tempat semua aset berada dan kamu bisa mengunggah aset baru jika diperlukan. Lalu, klik “Next” dan lakukan crop jika diperlukan, kemudian klik “Done”.

• Menyusun Teks Pesan

Tulislah teks yang akan ditampilkan bersama dengan aset iklanmu, termasuk primary text, headline, description, dan call to action. Pastikan teks tersebut sesuai dengan pesan iklanmu.

• Menyesuaikan Penyesuaian Ukuran Media

Di bagian “Media”, kamu bisa menyesuaikan ukuran untuk setiap penempatan yang telah dipilih di level Ad Sets. Misalnya, untuk stories, kamu bisa menggunakan ukuran 1080 x 1920 pixel.

• Menambahkan URL

Jika memilih objective seperti traffic atau sales, masukkan alamat situs web yang akan diakses pengguna setelah mengklik iklan tersebut.

• Menerbitkan Iklan

Klik “Publish” untuk menampilkan iklan yang telah kamu buat. Facebook akan melakukan review terlebih dahulu sebelum iklanmu benar-benar ditampilkan. Biasanya review ini selama 24 jam, tapi tidak menutup kemungkinan kurang dari waktu tersebut.

7.    Melihat Status dan Laporan Performa dari Iklan

Setelah iklanmu selesai di-review dan berjalan (live), langkah selanjutnya adalah memantau performa iklan tersebut. Cara untuk melihat performa iklanmu dengan melihat dashboard Facebook Ads. Dari dashboard ini kamu dapat melihat performa dari campaigns, ad sets, dan ads. Sesuaikan tampilan dashboard dengan metrik yang ingin kamu fokuskan. Kamu bisa mengklik tombol “Columns” untuk melakukan pengaturan.

Setelah memantau performa iklan, langkah selanjutnya yang perlu kamu lakukan adalah melakukan optimasi iklan sesuai dengan hasil yang kamu dapatkan. Kamu bisa mencoba membuat iklan lain sehingga kamu bisa membandingkan performa dari kedua iklan tersebut. Dengan memantau dan mengoptimalkan performa iklan secara berkala, kamu dapat meningkatkan efektivitas campaign Facebook Ads-mu.

Cara Membuat Iklan Gambar

Kini kamu tak perlu khawatir jika ingin membuat iklan gambar. Berikut ini cara membuat iklan gambar di Facebook.

Membuat Iklan dengan Gambar yang Ada di Postingan

Buatlah iklanmu di Pengelola Iklan. Pilih tujuan, lalu pilih anggaran dan target audiensmu.

1. Di level Iklan, pilihlah beberapa poin berikut:

• “Buat iklan”.
• “Gunakan postingan yang ada”. Lalu “Pilih Postingan” dan Ikuti langkah-langkahnya.

2. “Gunakan mockup Pusat Materi Iklan” dan pilih mockup di jendela popup, setelah itu pilih “Konfirmasi”.

Membuat Iklan dengan Gambar Baru

1. Pilihlah format iklan:

• “Gambar atau video tunggal”: Unggah gambar. Lihat spesifikasi gambar yang direkomendasikan di Panduan Iklan.
• “Carousel”: Unggah dua gambar atau lebih dalam satu iklan agar bisa digulir orang.

2. Pilih “Tambahkan media”, lalu “Tambahkan gambar”.
3. Di layar “Tambahkan media”, unggah gambar dan pilih “Berikutnya”.
4. Di layar “Potong”, kamu bisa mengubah rasio gambar untuk berbagai penempatan.

• Pilih “Potong” untuk mengubah titik fokus gambar.
• Pilih “Ganti” untuk mengubah media untuk setiap grup penempatan.

5. Pilih “Berikutnya” jika sudah siap.
6. Di layar “Optimalkan”, kamu bisa mengaktifkan tombol “Semua pengoptimalan” atau pilihan pengoptimalan untuk otomatis mengubah media kamu menjadi versi terbaik bagi target audiensmu.
7. Pilih “Selesai” untuk menyimpan perubahan.
8. Pastikan bahwa iklan ditampilkan sesuai dengan keinginanmu di seluruh penempatan dengan melihat bagian “Pratinjau iklan”. Kamu juga bisa melihat pratinjaunya di perangkat seluler.

Kesimpulan

Dengan segala keunggulannya, pertimbangkanlah Facebook Ads sebagai pilihan untuk menjalankan kampanye iklan bisnismu. Dengan memahami cara membuat iklan di Facebook lebih mendalam, kamu bisa memulai proses pemasangan iklan dengan menggunakan Facebook Ads. Hal ini akan membantu kamu merancang iklan yang efektif, baik dari segi konten maupun alokasi budget yang tepat.

Referensi:

• https://sasanadigital.com/cara-membuat-facebook-ads/
• https://stickearn.com/insights/blog/cara-iklan-di-facebook
• https://sleekflow.io/id-id/blog/apa-itu-facebook-ads-dan-cara-kerjanya#alasan-bisnis-perlu-beriklan-di-facebook